近年来,随着越来越多消费者对护肤品成分的关注度提升,功能性护肤品受到“成分党”的热烈追捧,为满足光大消费者的需求,一大批主打“天然”概念的个人护理产品正在加速占领市场。随着千禧一代逐步展现强大消费实力时,相比国际化浪潮下成长起来的70、80后,90后们更加青睐年轻国货品牌。

其中花西子、完美日记、小奥汀、朵拉朵尚等品牌,在最近一两年的双11、618表现中更是抢眼。值得一说的是朵拉朵尚,2012年,成为全网销量手工皂类目top1的它,发现单一的皂无法更好的改善肌肤问题,它决定拓宽产业线,针对性的解决肌肤问题。通过大量研究,寻找天然植物,并运用多项专利技术,致力于开发安全有效的好产品。

再一次访谈中,朵拉朵尚创始人李海珍女士曾说,在她看来好的产品=天然成分+现代科技+有效的作用,她希望每一位女性都可以变美,露出自信的微笑。

她希望自己可以将消费者从盲目跟风种草的瓶瓶罐罐中解救出来,让消费者每一分钱都花在有效成分上。从原材料到包材,朵拉朵尚精选全球有效成分,坚持真正的“無有害添加”配方,让成分活性发挥到最大,严格把控每一个环节。

更是以“解决中国人常见的问题肌肤”为初衷,通过大量研究,在全球寻找天然有效的护肤的成分,比如苯乙基间苯二酚(俗称馨肤白377)有美白亮肤效果,是活性最高的酪氨酸酶抑制剂之一,是曲酸的22倍;能有效抑制B16V细胞合成黑色素的活性,是曲酸的210倍。它可以改善肤色不均,降低紫外线照射肌肤引起的皮肤着色。同时它也是一款优秀的抗氧剂及具有抗皱能力。

天然成分往往在功效上的说服力不足,但朵拉朵尚想要打破这种固有认知。以馨肤白377为例,它具有美白淡斑、改善暗沉、抗氧化、抗初老等功效。像一些国际巨头如雅诗兰黛集团、欧莱雅集团、Dr.Ci:Labo(城野医生)等,均有此类成分布局。为了确保同样的使用效果,朵拉朵尚则更注重成分的科学配比,保证肌肤耐受度的同时,让活性浓度更大化。

李海珍女士认为,在这个碎片化的流量时代,人人都是流量的代表,只有深耕产品,严格把控质量,才能树立良好的口碑,让品牌越做越大。所以她把主要的精力都投入在产品的研发上,有时候为找到更好的成分经常是多个国家来回飞,她玩笑的说自己就是一个空中飞人,一度飞机就是她的家。

朵拉朵尚专注专利成分,确保每一款产品都选用国际认证的专利成分,从产品源头就提供真实可查的依据。例如,377精华就是选自德国德国德之馨原料公司,德之馨公司经多年研究以把377成分做到极致。像我们所知的曲酸,如果是皮肤耐受度低的用户,用的话可能会出现过敏等情况。而377相对来说还不错,安全性和刺激性方面也是没有问题,用起来也是清清爽爽的,所以朵拉朵尚研发了多款377成分的护肤品,同时也是广受消费者的喜爱。

其实现在放眼看去,国货品牌已逐步建立起新的竞争优势,品牌自身实力推动了行业产品品质变革,消费者也逐步建立起对国货品牌的信心,在观念认知上逐渐发生转变,而随着中国市场的快速成长、新一代国货品牌的不断成熟,也将迎来更大的蜕变,让我们一起期待国货的强大。