双11大战,这个国货品牌赢得自然又漂亮!服装资讯

全球时尚品牌网 / / 2019-11-08 14:20:22

双11前夕,当代年轻人是什么状态?

白天组战队盖楼,晚上抱着手机算满减优惠。高考都没这么用心的“剁手”党们,一到双11就可以立马摇身一变,成为方圆十里之内数学最好的大神。

明星效应加乘淘宝直播,于是超多品牌在双11预售期就早早完成了KPI,坐等消费者0点付尾款。一场无声战役结束,结果慢慢明晰。自然堂再次跻身榜单前列,如果只是一次的话可以说是运气,但是纵观自然堂屡次的表现来看,这绝对是一种实力。

自然堂的实力是如何体现的呢?

供应链就是生命线,断不得

进博会期间流行着这样一句话:中国市场很大,欢迎大家都来看看。

在这偌大的市场中,如何满足消费者的需求,在双11期间做到备货和货流的无缝衔接?自然堂所属的伽蓝集团则提出了“一盘货”的新理念。

自然堂计划将外包装、打包,仓库、运输,这些供应链整体打通、库存共享。这样一来,在双十一期间的所有货物都将在“一盘货”里布局。数据打通之后,渠道货品也会随着市场需求,及时调整补货机制,优化渠道库存,从而形成统一调配。一盘货涉及到数据共享、联合销售预测、订单补货、产品供应及物流运输的供应链协同,这样一来,不仅会降低沟通成本,还能同时做到全链路效率与时效的大幅度提升。

回归产品本质,马虎不得

今年双11的预售,大家都铆足了劲,想来点不一样的。自然堂也一样,不过同时它也深知做好产品、做好口碑,往往比几张优惠券更有你说服力。

自然堂炫彩唇膏70周年特别献礼款(红星唇膏),让大家看到了品质国货的力量。

极高的颜值俘获了众多少女心,添加了玻尿酸给唇部保湿,保湿的同时还能做到滋养,难怪预售上线当天,就成了店铺里的爆款。

被称为“肌肤橡皮擦”的烟酰胺安瓶面膜,让成分党们赞不绝口。

4%高浓度烟酰胺安瓶,海藻纤维面膜,帮助提亮肤色,平滑肤质,细致毛孔,令肌肤水润细致,更有通透光感。

。一张面膜从膜布到成分,没有一丝误差,这种用心真的不多见。

“会发光”的黑白双管焕颜提亮精华液,打开了科技护肤的新方向。

采用黑白双管的设计,真空隔开两边成分不同的精华,白管隔断黑色素,黑管抑制黑色素。当6%的烟酰胺和3%的传明酸相遇,不管是顽固黑还是暗沉脸,分分钟KO。。

说到成分,“蓝胖子”肌底液把自然堂在国货品牌中靠成分说话的这一特质表现的淋漓尽致。

99%高纯度烟酰胺改善肌肤暗沉,提亮肤色,让肌肤变得光泽透亮。强健肤质,舒缓修护,帮助减少外界不良环境对肌肤的伤害,肌肤倍感舒适柔嫩,重回水嫩少女肌。

主打“休眠”黑科技的“小紫瓶”,让自然堂的明星产品又上升了新的高度。

当代年轻人唯一能自己控制的就是夜晚的时光,为了成千上万的熬夜党, 自然堂凝时鲜颜肌活修护精华液里添加了烟酰胺去暗沉提亮肌肤,添加喜马拉雅红球藻来抗氧化,研发凝时“休眠”科技,保护肌肤细胞端粒DNA。有了它,熬点夜算什么。

一路领跑国货,松懈不得

对国货而言,怎么让广大年轻人喜欢是一个必须要解决的课题。

自然堂用了最简单的办法:娱乐化。这个战略说起来简单,做起来太难了。

启用了TFBOY组合,占据了广大追星少女的。和欧阳娜娜合作,打开了众多“想要活成欧阳娜娜”的少女们的钱包。白宇的加入,使得无数镇魂女孩为“爱”下单。代言人苗苗、赵今麦和谢娜提升了自然堂女性护肤的强大影响力。而在今年双11前,人物角色鲜明的开心麻花团队,沈腾、马丽、艾伦、常远的加入,又为这个年轻的品牌增添了更多的活力。

过硬的品质,丰富的产品,完美掌握年轻人的喜好,再加上品牌深远的洞察力,这个双11,自然堂一开始就赢了,而且赢得自然漂亮。



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