国内的潮流文化一直与很多圈层文化一样,局限于小圈子内,像陈冠希的CLOT、李晨和潘玮柏的NPC、五月天和不二良的Stayreal等潮流品牌,虽在国内的创办始于2000年前后,发展至今也已有十余年的时间,但仍属小众。

2017年,《中国有嘻哈》把嘻哈文化乃至潮流文化从地下带到了台前。随之声名鹊起的还有那些被走在潮流前沿个性十足的Rapper们带火的国潮品牌。经济崛起之下消费者民族自豪感的增强以及对本土文化认同感的加深,「国潮大年」强势袭来。

国货进阶,国潮盛起

很多老品牌、老字号曾经无比兴盛,不仅是当时生活的必需品,时髦的代名词,更是几代人的成长记忆。但时代的快速发展,市场的多样化,舶来品的兴起,主要消费人群的改变与购买取向的变化,都对老品牌的发展造成了巨大的冲击。直至2018年,越来越多的老品牌慢慢找到了自己适合的品牌焕发新生的出路。时代的更迭与消费升级,使年轻的消费者们越来越注重个性化与定制化。品牌都在朝着高端化、年轻个性化、细分化的消费趋势转型,实现品牌的「逆增长」。

CBNData发布的《2018 中国互联网消费生态大数据报告》显示,原创服饰方面,2018 年 90 后对国潮服饰的消费金额贡献达 65%,较2017年激增 450%。原创文创成为文艺90后新宠,90后消费占比快速提升。逐渐成为消费市场中坚力量的90后甚至00后们,不再盲目追求如Supreme、AMBUSH、Off-White等昂贵的欧美、日韩「潮牌」,有态度、有个性、融合时尚与中国本土元素和精神的「国潮」越来越成为消费市场的热宠。

宸帆X回力,老国货变身新网红

作为中国最早时尚胶底鞋品牌的「回力」,几乎是上世纪70年代运动休闲鞋的象征。80年代的青少年们,会因拥有一双回力鞋而成为同龄人中潮人的代表。此次,回力首度尝试与雪梨品牌CHIN进行联名合作,推出“全力以赴”系列,重新掀起国潮新高度!据了解,全网发行的第一天,雪梨回力联名款销量突破70000双,让老国货变身成为新网红。

8月29日-31日,“全球潮流嘉年华”YOHOOD有货潮流展在上海举行,作为全国最具影响力的潮流展之一,YOHOOD绝对是国内外潮人必去的打卡地之一。在此次潮流展中,宸帆和回力特别策划了一场#GO ALL OUT爱国青年潮流展,以充满态度感的红色表达自己对于真实的渴望,对梦想的执着,以及对于时尚的向往,更代表着那份真实和勇敢的态度!

「国潮」的概念已从起初的青年潮流文化为内核,延展到涉足东方美学与文化传承,甚至是展示新时代的文化自信。这恰好也体现了新青年们追求自我个性与热血,拒绝平庸,创造属于自己的生活和世界的态度。雪梨的自主品牌CHIN与回力的此次主题潮流展向潮流界人士传递国潮正能量,鼓舞年轻人不遗余力完成自己的目标与梦想。而雪梨也将带领宸帆走向更为有趣有型的未来生活美学,以时尚ICON的美丽姿态,心怀对国潮复兴的梦想,引领先锋美学理念。