体育品牌深入户外 细分市场逐渐成熟行业
全球时尚品牌网
/ 鬼手 / 2014-01-16 10:21:22
业界预判，未来几年，户外用品市场规模每年增长还会超过30%，传统体育用品市场遭遇严重产能过剩的情况下，包括361°、安踏等传统体育品牌开始加快切分户外市场蛋糕。2013年10月，361度就高调宣布与北欧著名运动品牌OneWay Sport共同建立国内合资企业，正式深入专业户外领域。“体育品牌转身户外也是一种全球趋势，这是行业发展到一定阶段，自我升级、专业细化的表现。”关键之道体育咨询公司创始人张庆认为。
目前，业内人士很看好户外用品市场，并认为体育品牌切入户外用品市场有着先天优势。
不过，也有分析人士认为，专业性户外运动者对鞋服的技术力量要求较高，如果功能性达不到户外运动装备的要求，产品可能面临滞销，在没有成熟的研发团队和管理人才前，传统运动品牌不宜盲目跟风，否则风险巨大。与进入户外市场相比，其认为按照消费者细分来做市场还是比较有前景的。
当前，成熟的户外细分市场正在形成，很多品牌开始关注与旅行、自驾、骑行等细分领域，并且开始尝试打造自主品牌。其中，骑行服市场似乎更受本土企业青睐。多个品牌都把骑行装备作为拓展户外市场的重中之重。业内人士认为，骑行装备或是传统户外品牌细分后的一个重要品类，本土品牌或可以此为突破点。
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