运动专业超市迪卡侬加速进军中国二三线市场企业动态
北京商报
/ 鬼手 / 2014-01-08 10:03:00
受益于国内户外运动热潮，运动专业超市迪卡侬在国内的扩展进入了最快速的阶段。北京商报记者从迪卡侬方面了解到，截至目前，迪卡侬已在华34个城市开设了79家商场。去年，迪卡侬在华新增10个城市，23家商场，新店大部分是在二三线城市，平均每月要开两家新店。业界认为，低线城市是迪卡侬扩张的方向，但这将使其直面国内户外品牌和运动品牌的竞争。
除了加快布局新店，2013年拓展的北京大郊亭商场和成都天府商场，分别刷新了迪卡侬在亚太地区最大商场以及最大自建商场的纪录。在迪卡侬看来，实体商场的运动体验型消费模式才是迪卡侬的核心竞争力所在。除了实体商场的拓展，电子商务也是实现其“大众运动”的另一途径。去年底，迪卡侬官网新增加了“网上商城”的功能。
迪卡侬中国计划，到2015年将商场数量增加至150家，这个数字相当于未来两年中，迪卡侬在华商场的总数翻了一倍。北京商报记者了解到，除了二三线城市，镇江、蚌埠、淮安等更低线的城市都被迪卡侬划入开店范围。不过，在业内人士看来，低线市场一直是国内户外品牌和运动品牌的市场，同时耐克、阿迪达斯等一线运动品牌也在向低线城市下沉分食这一潜力市场，这就使迪卡侬面临着比一线城市更激烈的竞争。
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