如果你发一条微博赞美或诋毁某个福建品牌服装，甚至在论坛里发个帖子痛骂某个福建品牌服装，想想厂家会做出什么回应?我告诉你，一般情况下是没有反应的!在这个新媒体时代，我们的服装企业还是停留在传统的经营模式中，前些时间媒体爆出福建某男装品牌成批关店，称之为该品牌进入寒冬，从新媒体时代的新传播方式来看，我们的服装企业似乎已成考古样板，这才是服装企业市场终端入寒冬的关键因素。

　　前几个月笔者给上初中的儿子买的某品牌运动鞋，穿了没几天就出现鞋帮脱胶，笔者试着发了条微薄加了私信反映这一现象，心想着这么大的品牌运动鞋企业应该会及时回复，可是结果真让笔者感到意外，这条微薄私信没有引起厂家的任何反应。后来笔者拍了鞋子的照片，在福州一家网站的论坛以《XXX品牌告诉您，运动鞋不能在运动时穿》，引来不少网友的围观和评论，在这样的品牌危机事件里，厂家还是无动于衷。后来笔者想到，不是厂家漠视消费者的权利主张，而是这个厂家是个土得掉渣的传统企业，根本就没有网络资讯管理的相关部门，网上炒得再火对厂家来说也似乎是阴阳相隔，厂家根本无从知道消费者再网络上的权利主张行动。出于对这个猜想的越发认可，前天笔者又发一条微博，提到几个福建男装品牌，有褒扬也有批评，事后的结果也进一步证实笔者此前的猜想，这条微博也没有引起厂家的任何反应。与之不同的其他行业，笔者日前就某一高端品牌白酒专卖店不帮助消费者鉴别真伪的情况，发了一条有所感慨的微博，涉及的白酒厂家马上在微博上做出回应，表示歉意后还发了一条私信，告知笔者鉴别该品牌白酒的时间和地点。同样是传统行业，但白酒企业就比福建服装企业更能与时俱进。

　　笔者数天前针对媒体对九牧王男装关店现象的报道，撰写了一篇《传统零售终端业态已成死局》，其中分析了新媒体时代和城市大发展时代引发消费者的行为习惯变革，而九牧王等服装企业在这样的新市场环境变化中，很少理会网络等新生事物，依旧用传统的方法开店卖衣服，自然会使销售业绩每况愈下。今天我们去认真审视福建的服装企业，可以看到的依旧是长期以来的“明星代言、电视广告、户外广告、精美画册、门店销售”这样的特征，企业可以花一年数百万的天价请明星代言产品，也可以为一块户外大型广告牌一年砸下上百万元，但对于低成本高效率的新媒体却不屑一顾，以至于这些企业错过了一个新媒体时代。

　　当传统服装企业在计算着一个户外广告牌一年有多少路人看到时，繁华路口的人流量往往让商家激动不已，但这样的人流量数据传统企业是用上百万的重金换回来的，而现代企业利用自媒体工具不花钱就能在瞬间实现同样效果。当一些品牌男装印着精美DM在十字路口发送时，上千份的DM都不知道该往谁的手里塞，而这样的畅销所换来的效果一越来越差，因而现代企业通过邮件批量发送，几秒钟就可以完成数以万计的邮件送达;

　　今天当你走过某个男装品牌专卖店门口时，你很少会有被吸引的感觉，因为这些男装品牌专卖店根本没有考虑到过往行人的资源如何利用。前几天福州一个童装店老板与笔者聊天时，也提到如何增加客人的进店率问题，传统的做法无疑是门店装修和广告上去吸引过往行人，但如今的新媒体时代我们有了很多新的工具，如店里装个无线路由器，就可以通过路人的手机用wifi上网而获取店铺的消息。如今消费者购物前基本会上网先行查看目标在哪里，因而商家不能在网上让消费者轻易找到，那就无疑失去了相当多的客户资源;消费者购物还具有很大的随意性，现代企业都在利用各种网络工具主动向消费者发送商品资讯，而传统商家还是守株待兔般开店卖衣服，也只能捡一些被人遗忘的零散客户。

　　从新媒体时代零售终端的客观变化来看，九牧王们步入寒冬有很大程度上是由于传统商业模式的落伍，用传统手段做今天的市场生意，就如同我们看到一些少数民族同胞还在延续刀耕火种一样别扭，比这个寒冬更可怕的也不是眼下关了一批门店，或销售业绩出现下滑，而是这些传统型企业不能在新媒体时代已经到来的今天，与时俱进地转型成符合这个时代特征的新型企业。