这是一个瞬息万变的时代，也是一个捉摸不定的时代。

“发际线小吴”一夜爆红，无颜值无才华连上几次热搜还上了综艺接了广告，土气的“华农兄弟”靠竹鼠增粉百万，原本不被看好的《延禧攻略》却网络独播150亿，荣登2018年全网播放量第一交椅。

品牌们也越来越不懂营销怎么做，什么内容才会吸引消费者。但是纵观火爆的内容，都有一个特点——制造了快乐，就犹如《延禧攻略》评论中出现最多的就是“内容容易引起舒适”。

是的，这是一个更需要快乐的时代，“泛娱乐营销”势不可挡，这也是圈住年轻消费群体重要的方式。

但是对于内衣品牌来说，却少有尝试者，一方面是内衣品牌的这些传统实业还在观望，在求稳与突破之间游离不定；另一方面是对于内衣这些较为私密的用品较难展现在大舞台上。

但是，中国知名内衣品牌曼妮芬却打开了一个内衣综艺营销的新道路，

打造了一个又一个行业标杆案例。

从《我们相爱吧》、《疯狂衣橱》到《新舞林大会》再到《真相吧花花万物》，曼妮芬走上综艺的舞台，俘获了大量的粉丝。

究竟，曼妮芬是如何突破内衣综艺营销的壁垒，完美诠释自己的呢？

1. 综艺多变，唯“性感”不变

大众的注意力和记忆力是非常有限的，品牌信息太“多元”会让消费者对品牌的认知更加混乱。曼妮芬在节目内坚持传达“性感”关键词，始终深化“你，生而性感”品牌理念，综艺多变，性感不变。

《疯狂衣橱》中，曼妮芬主张 “内衣也疯狂，人生要性感”，鼓励大家要勇于突破自己，展现由内而外的性感。

《新舞林大会》中，曼妮芬以“内有料，外美爆，性感我制造”为中心，巧用内衣和各种舞蹈结合为明星舞者和舞蹈老师们提供“舞力装备”打造性感试衣间，给明星送出曼妮芬专属“性感小红盒”礼盒并拍摄创意中插，携手节目组秀服造型师为明星舞者定制舞蹈秀服等各种植入手法，向观众诠释了花样百出的“性感美学”。

在《真相吧花花万物》，曼妮芬传递“你，生而性感”的核心理念，20多年宠爱女性的经验，对女性性感和魅力的表达了如指掌，帮助她们找到适合自己的内外穿搭，提升生活品位，拥有性感人生。

2. 疯狂背书，明星嘉宾性感打call

粉丝的力量是强大的，曼妮芬在节目巧借明星嘉宾为自己打call，撬动粉丝经济。

《花花万物》中，康熙和MC团与曼妮芬互动不断，爆笑圈粉。蔡康永为胜出MC刘维送出曼妮芬礼盒，魅力大叔的安利你吃不吃？

曼妮芬成为MC团集体推荐的“挽回感情的礼物”，现场上演表白土味情话。

MC王宛尘也表示，希望收到的“私密”礼物就是曼妮芬。

在《新舞林大会》中，曼妮芬打造性感试衣间，明星/老师都曾穿着曼妮芬产品上台竞演和在台下练舞。

香港TVB演员徐子珊也到曼妮芬《新舞林大会》性感试衣间挑选运动内衣。

针对每一期排练过程中表现优秀的明星，曼妮芬为其提供的“性感小红盒”一个，曼妮芬成为明星礼品。

如此多明星嘉宾的打call，粉丝们当然是选择PICK起来呀。

3. 品牌展现，令人向往的性感美学

爱美是人的天性，对于内衣来说，不仅仅要满足基本的功能，还要将女人的性感和美从内而外散发出来，曼妮芬在节目中极致地展现了自己的性感美学和匠心设计。

《花花万物》中，MC团深夜发媸徐老师穿上曼妮芬性感十连拍，展现双肩带的设计美感。

在《新舞林大会》中，曼妮芬绑定每期明星舞者的最性感时刻，“舒适而有型”的穿着体验让明星举手投足都性感十足。

曼妮芬追求美的极致，匠心打造助董洁登上冠军舞台的绝美秀服，在总决赛前一期，冠军董洁穿着用曼妮芬新品全蕾丝bodysuit专门为其定制的秀服跳起了百老汇风格的爵士舞，这件秀服是曼妮芬品牌和 《新舞林大会》国际秀服团队原创设计，共同打造的。性感之美，征服全场。

在《新舞林大会》曼妮芬创意中插中，秦岚的舞蹈搭档梁岱青老师，用专业的舞蹈肢体语言和优美的身体曲线诠释女性多面性感，解锁女明星舞者“性感小红盒”里的终极秘密，“浪漫的性感”美感十足，带来两场视觉盛宴。

（浪漫轻盈可外穿和内搭的背心式无钢圈蕾丝内衣）

（性感摩登的黑色连体衣可当练舞服穿着，亦可搭配外穿）

4．与粉丝同乐，在社交媒体上将快乐延续

曼妮芬综艺营销不局限在综艺节目内部，还在扩散到了外围，在社交媒体上与粉丝同乐。

结合《花花万物》《新舞林大会》两档节目，曼妮芬在微博上发起了“小曼天选之女”评选，每播出一期节目，曼妮芬就会根据当期节目主题推出一个礼物，在微博上进行礼物金字塔的累积，节目收官后抽选一位“小曼天选之女”，在微博上与粉丝深度互动，明星签名照的形式也转化明星粉丝为品牌粉丝的方式之一。

现在，一年又一度双十一又来了，“猫节”的十周年各大品牌更是拿出大预算投广告，企图收割成果，但是双十一1分钟真的仅靠这一波大促销就够了吗？答案是否定的。曼妮芬用20多年修炼内外功，这一次双十一，不是曼妮芬登上别的综艺，而是登上属于自己的舞台盛典，与粉丝狂欢。

多件多折+店铺优惠券+购物津贴 三重叠加优惠 三重宠爱。

在泛娱乐内容营销时代，传统实业出身的曼妮芬品牌没有驻足观望，而是勇敢地拥抱了时代的发展，不仅与节目一同打造了优质内容，给粉丝带来快乐，更在大娱乐时代，向消费者传达了品牌理念，俘获了一大批粉丝，也为内衣营销走出了一条康庄大道。