2013年温州品牌鞋企皮棉鞋“销路”曲折国内
温州商报
/ 鬼手 / 2014-01-03 10:21:48
“意尔康棉鞋统一打4.9折”、“一般的温州品牌打五六折”、“某品牌云南代理商2012年棉鞋进货6万双，2013年进货不到2万双”……近期，关于温州品牌鞋企皮棉鞋在国内市场严重滞销、大力度促销的消息不断，2013年的温产皮棉鞋“销路”曲折。
一位不愿公开姓名的温州鞋企老板昨天坦言，公司2013年的棉鞋销量，最多只有2012年同期的一半，“最近促销打4折，棉鞋都还没有卖完。”
浙江红草帽鞋业公司董事长瞿成圣等人认为，三大原因导致此次温产皮棉鞋严重滞销。
首先是气候反常。一知名温州鞋企云南分公司负责人说，2013年10月份，“天气冷了一阵”，但当时棉鞋都还没上市;等11月份棉鞋都上市了，天气却比较热，棉鞋没人买;12月份天气冷了，卖掉的棉鞋来不及向厂家补单，卖不出去的只好低价促销。
其次是大东、卓诗尼等温州革鞋品牌，对皮棉鞋的市场“冲击很厉害”。一家真皮鞋企老板说，每双皮棉鞋的出厂价要300元左右，零售价一般为500-800元;但革鞋的成本价比较低，每双成本约为100-120元，促销价只卖100多元，对皮棉鞋的市场冲击相当厉害，也加剧了皮棉鞋的滞销。
第三是顾客消费习惯正在改变。浙江红草帽鞋业公司董事长瞿成圣分析说，现在生活条件越来越好，城里人以车代步、室内有暖气或装空调，因此买棉鞋的人也越来越少。
针对皮棉鞋滞销情况，一些鞋企老板表示，为了加速资金回笼，目前只能靠加大力度促销，“否则变成库存更糟糕。”在瞿成圣看来，2013年皮棉鞋滞销，也将给温州鞋企在以后的棉鞋研发设计中带来新的启示，“城市中棉鞋难卖，以后要重点针对农村市场来研发设计棉鞋。”
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