自2013年中秋节后，国庆、“双十一”、“双十二”、平安夜、圣诞节，以及“1314”迎新节，都让做电子商务的企业忙得不亦乐乎。不得不说，在2013年的下半年，电商平台通过推出各种“网购节”，包装产品，不仅提升了销量，也持续打响知名度。而电商销售企业则是积极融入电商潮流，抱团寻发展之路。拿石狮本地来说，涉足电商的企业千纸鹤、数码人、彬伊奴、爱登堡等电商企业，以及淘服网、拍鞋网、石狮服装城电子商务平台等电商平台，均在愈演愈烈的电商市场中取得不错的流量与销量。

　　传统企业涉足电商现高潮

　　石狮传统企业涉足电子商务是有基础的。据悉，在早几年，国内知名电商平台“凡客诚品”，其售卖的服装类商品有60%以上是在石狮下单;“淘宝”上的棉衣和羽绒服有近80%产自石狮。但是，这是被贴上不同的品牌LOGO后，很少有消费者知道这些服装来自石狮。石狮业内人士表示，石狮的纺织服装产业集群，产值已经超过1000亿元，淘宝网上的男装卖家，很多是在石狮加工、生产、批发。

　　虽然石狮纺织服装产品早就出现在国内电商平台上，但传统企业进入电商领域的时间却有点迟。直到2010年，大规模本土传统企业应产业转型需求，逐步涉足电子商务。对他们来说，参与电子商务竞争，可以分享电子商务发展成果，比如利用电子商务清库存，回笼部分资金;打响品牌知名度，网罗忠诚消费者，为企业的进一步做大做强积攒能量。

　　千纸鹤一营销主管介绍，淘宝“双十一”销量从2012年的191亿元猛增到2013年的350亿元，这首先充分说明了电子商务网购已经渗透到人们的日常生活中，并慢慢被大众接受。其次，电商平台的旺热情况与线下实体销售突遇“寒冬”有明显的对比，很多传统企业意识到新型电商营销模式的优势，也摩拳擦掌，纷纷进入这个行业。

　　有成熟的产品链做支撑，传统企业涉足电商领域过程中，首先要做的就是打品牌，积攒人气。记者在与石狮数码人网店营销人员交流中获悉，虽然电商企业在平台知名度的提升大部分是与广告费用成正比，但与线下宣传比起来，整体费用还是少很多。“在品牌林立的如今，宣传这笔钱少不得。我们的产品再好，无法推广给消费者知晓，他们当然不可能选我们的产品。”该营销人员表示，企业通过广泛的宣传与细致的服务，消费者对产品的认可度高，评价高，商家在定价、销售方面就有很大的便利。

　　凝聚合力助电商突围

　　强大的商品物流、资金流和信息流，能为电商发展提供强大的支撑。同时，为节约成本，由政府组织或企业自发抱团凝聚发展，也将进一步扩大“石狮制造”、“石狮智造”的规模。石狮市在这方面也有诸多举措。比如海西(石狮)电子商务园区建设;成立石狮市电子商务协会;组建淘宝石狮馆;加大电商企业的资金扶持，等等。

　　说到抱团发展，石狮电子商务协会成立是个典型的例子。包括淘宝网、京东商城、当当网、一号店、拉手网等多家电子商务平台、银行机构都与该协会建立战略合作伙伴关系，整合优势资源抱团发展。

　　同时，为提升电商商家的经营水平，降低经营成本，增强竞争力，促进石狮传统产业转型升级，我市积极打造石狮市中微小企业公共服务平台——海西(石狮)电子商务园区，该园区一经投入使用，已经吸引了一批具备影响力的电子商务企业、服务团队以及网络运营商入驻，而他们之间不仅有合作，更有信息资源共享。

　　“产业集群要抱团出击，改变传统营销模式是石狮电商发展的第一步。真正的破局之路还要继续，要彻底破除短板，将传统产业与新兴的电子商务在真正意义上融合为一体，产业间要具备合作共赢的意识。”石狮市经济局相关人士表示，凝聚合力、抱团发展是纺织服装产业发展的大势所趋，相互间没有冲突，反而是相互依存和互补，达到资源共享、互惠互利、实现共赢。