阿迪达斯继续主攻户外产品 渠道下沉 追求时尚企业动态
户外资料网
/ 鬼手 / 2013-12-28 10:22:32
今年，阿迪达斯在户外领域动作不断加大，并在加快其渠道扩张的速度。
早在今年第一季度，阿迪达斯户外产品销售就增加20%，其中Gore-Tex夹克、登山鞋和背包销售强劲。对于秋冬产品，则专门推出了适合冬天的轻量化户外鞋款及服装，并在全国范围内开展多场路演，现场特设三大体验环节：扁带、攀岩及冰雪冒险，以推动销售。
2011年，中国首家阿迪达斯户外专营店正式入驻哈尔滨。据统计，目前阿迪达斯在中国北部的户外店已超过30家。他们正在借助品牌自身影响力，通过这种模式，来开拓这一新领域——户外用品市场。在供应链上，阿迪达斯也正在进行整合。当7月份解决了阿迪王商标问题的时候，就有分析人士认为，这为阿迪达斯进一步扫清了渠道向三四线城市下沉的障碍。
另一方面，阿迪达斯开始极力地让品牌“不那么体育”,反而追求更时尚化。这一点，在阿迪达斯户外产品的色彩搭配上也可见一斑，他们放弃了单调的自然色，而是大量采用多种配色，以及更加都市化的元素。据媒体报道，为追求更快的响应速度，阿迪达斯已从h&m和zara等快时尚品牌“挖”到了一些人才，这意味阿迪达斯未来在产品设计和更新速度上将进一步加快。
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