童装市场发展潜力巨大，成为不少服装企业新的发力点。森马、安踏、361°、李宁、拉夏贝尔……很多品牌服饰都推出了童装。

　　一个月前，决定放开“单独二胎”政策，无疑又给童装行业打了一针强心剂。

　　有专业人士预测，若“单独二胎”政策实施，河南平均每年多生的人口数为5万-8万，这将为童装市场加大增量。而“单独二胎”政策主要惠及的是城市人口，将直接拉动中高端童装品牌的发展。

　　“单独二胎”

　　河南每年将多生5万-8万个婴儿

　　对很多“单独”家庭来说，上个月最让人难忘的消息是—中央决定放开“单独二胎”政策。

　　十八届三中全会审议通过《中央关于全面深化改革若干重大问题的决定》，其中提出：一方是独生子女的夫妇可生育两个孩子。

　　郑州市民张女士看到这个消息，激动得和老公一起去外面吃饭庆祝了一下。

　　“我太想要两个孩子了。”张女士说，一个孩子太孤单了。她身边有几个朋友，也和她一样，盼望可以生两个孩子。孩子快一岁了，她和几个朋友都没有办理独生子女证。

　　媒体报道称，明年，河南有望实施“单独二胎”政策。

　　河南省人口计生委提供的资料显示，按户籍人口数据，假定女方在22岁结婚，河南目前约有单独夫妻100万对，预计今后一个时期内，每年将会新增加约15万对“单独”夫妻。

　　初步测算，“单独二胎”政策平稳实施的情况下，河南平均每年多生的人口数将有5万-8万。

　　媒体调查显示，河南有57%的受访者表示愿意生二胎。

　　全国范围内，此政策将影响1500万~2000万人的选择。

　　中国社会科学院人口与劳动经济研究所研究员王广州认为，政策实施后一两年，每年因此增加的人口数量将有一两百万。

　　据国金证券测算，“单独两胎”政策实施后，我国有望在5年内新增800万个婴儿，这将为童装市场带来巨大的增量，进一步刺激童装行业的发展。

　　市场增量

　　多个商家加码童装市场

　　单独二胎’政策会影响一部分人要‘二娃’，会有一个小高峰来临，但要孩子的人可能也没有想象中的那么多。”谈到“单独二胎”对童装市场的影响，郑州大小孩商贸有限公司总经理陈硕这样说。

　　在他眼里，经济的压力，加上时代的改变，一些年轻人可能并不愿意生二胎。

　　他做了一个推算，2012年底，河南常住人口为9406万，其中0到12岁小孩能占到四分之一到五分之一，即2000万左右。

　　“按河南人均为小孩消费1000元计算，现在童装市场总额为230亿元。”他说，但毫无疑问，“单独二胎”对童装市场是一个利好。

　　每个小孩的年均童装消费只有1000元?

　　对此，陈硕的解释是，有些家庭为孩子的服装花费会比较多，但河南毕竟农村人口多，平均下来每年儿童人均服装消费约为1000元。

　　由于儿童成长发育较快，童装具有穿着周期短、款式花样多、需求量大等特点，目前童装行业年自然增速可达10%-20%，“政策落地后，估计在1年之后童装行业就会开始受惠，而行业的整体增速也会拉升至30%。”前瞻网资深产业研究员、分析师陈丽英这样分析。

　　“我们看好这个市场，并打算将世贸商城的店面面积增加一倍。”陈硕说。

　　森马服饰童装业务在政策发布之前已进行了三大调整：童装业务投入、战略地位提升，扩充0到3岁婴童市场产品线，增加0到3岁婴童服装零售面积。

　　除了森马，安踏、361°、李宁等众多运动服饰品牌也根据预期陆续推出了相关策略来加码童装市场。

　　除此以外，H&M、ZARA、无印良品、优衣库等多家服装品牌，也都特别设置了儿童专区或童装店。而奢侈品牌Gucci、Dior等也在品牌旗舰店中设立场地，布局童装零售。

　　款式之变

　　童装款式更时尚多元

　　“单独二胎”政策对于未来童装市场的影响是显而易见的，不过郑州宝贝的依橱商贸有限公司执行总裁张春霞对此并没有持乐观态度。

　　她说，政策刺激下，量的增加是肯定的，但竞争也会更加激烈。

　　“未来，市场将对童装款式的要求更高，童装更新换代更快，相对也会带来库存等压力。”

　　做了20多年童装，张春霞感受明显，以前一个款式可以卖半年，卖1万多件，现在几百种款式，20多天就过季了，需要开发更多新款式来刺激消费者的购买欲。

　　这些变化，源于80后、90后父母对新潮市场的需求。

　　“新增加的这部分宝宝，爸爸妈妈以80后、90后为主，不同于以往的爸爸妈妈，这些父母更注重时尚、个性。”她说。

　　不像之前的父母购买衣服时，首先考虑的是实用性和保暖性。80后、90后父母，不仅会追求款式，而且更注重时尚和品位。“孩子带出去，穿得是不是有品位，也是父母的脸面，而对于孩子来说，穿得潮一点，也会更加自信。”

　　张春霞说，为了适应80后、90后父母的需求，他们引进了一个韩国的品牌，明年还将再引进一个新品牌，“在不影响现有客户的情况下，我们还在做自己的牌子，自己设计加工。”

　　为了适应新的童装市场需求，张春霞计划未来开设一个类似于屈臣氏的品牌童装旗舰店，有多个牌子，中档、高档都有。

　　“童装是服装行业的最后一块蛋糕，我们必须努力做，抓住机会。”

　　行业之变

　　中高端童装品牌前景看好

　　“靠价格拼杀的三线品牌将更难生存，市场机会最大的应该是那些有技术实力、有生产实力、品质优异的二线企业。”香港小犀牛有限公司河南分公司总经理程岩称。

　　在他看来，二胎的主要生育群是30岁以上的人，他们的经济实力相对较好，加之有育儿经验，所以在选择婴童用品上会更加理性。

　　单独二胎’政策主要惠及的是城市人口，对农村人口的影响较小，所以对中高端童装品牌的影响较大。”陈丽英说。

　　中端、高端、低端，三种品牌层次的童装，目前的市场占有率是多少?

　　陈硕分析说，高端品牌能占到市场份额的15%，中端品牌能占到市场份额的65%，而低端品牌的市场份额可以占到20%。

　　另有童装营销专家表示，由于童装的消费群体中出现大批80后、90后新潮父母，童装行业必然要改变款式简单、颜色单一的研发模式，以迎合其时尚需求。

　　28岁的张帆，今年刚晋级做妈妈。

　　她选择童装，最在意的是儿子穿着的舒适度和安全度。

　　在陈硕看来，童装的安全和舒适，是童装设计中至关重要的环节。这就要求品牌商在款式、颜色之外，考虑更多的因素，因为童装的要求远比成人服装高。