昨日，广州多家已被认定为驰名商标的企业均向记者表示，驰名商标的审批非常难，企业确实有实力、有历史内涵才能获得，新法规过于一刀切。不过，有专家认为，禁用“驰名商标”字样操作有难度，企业可以变个说法，如叫“著名商标”、“中国名牌”等进行宣传，从而绕过这一规定。

　　广东驰名商标有445个

　　记者了解到，今年2月份，国家工商总局公布本年度新一批认定的中国驰名商标为699件，其中广东省被认定48件，占认定总数的6.87%，被认定的驰名商标涉及化妆品、卫生用品、卫生用装置及照明、汽车及其零部件、服装及鞋、肉类、饮料、酒等22个商品及服务类别。

　　据悉，目前，广东省驰名商标总数达到445件，位居全国首位，而深圳、佛山、广州分别因拥有驰名商标103件、95件、70件，排名在全省前3名。陈李济、潘高寿、王老吉、高富力、好迪等一大批品牌为消费者所认知。

　　企业纷纷对新法有意见

　　“企业过五关斩六将，通过层层筛选才能被认定的‘驰名商标’，但现在不能宣传只能收到办公室抽屉里，会影响企业申请积极性。”广州立信古伊西皮具有限公司总经理周国凯表示，本来打算明年申请评比中国驰名商标，如今只能放弃。

　　已获得中国“驰名商标”的广州白云山陈李济药厂的冯经理表示，这种做法过于“一刀切”，驰名商标的审批非常难，企业确实有实力、有历史内涵才能获得，若消费者不熟悉某个品牌，还可以通过“驰名商标”的指引选择选购。

　　“新规修改的意义很难理解。”广州酒家集团总经理助理赵利平指出，驰名商标的认定有一套标准，包括业绩、规范等方面的要求，一定程度上促进了企业创先争优，驰名商标用于宣传，对企业及企业内部员工有鼓励作用，在同行中也能起到标榜作用，但新规规定，驰名商标仅能用于权利侵犯时企业维权而表示不解。

　　广州立白企业集团有限公司新闻发言人许晓东则表示，更换新包装无形增加企业成本。但不会影响企业申请驰名商标的积极性，因为申请驰名商标更多不是为了市场宣传，而是为了商标保护。

　　可以更换著名商标绕过新规定

　　“我认为这是好事，今后企业会花更多精力、投入去搞技术创新，而不是想方设法到政府要件‘救命外衣’。”广州市商业经济学会副会长彭强表示，企业现在评上驰名商标，不等于以后终身都是，用驰名商标进行不当宣传、误导消费者属于不正当竞争应当禁止。

　　不过，这一规定的可操作性也引发了质疑。有专家提出，企业可以更换“著名商标”、“中国名牌”等其他概念进行宣传，从而绕过这一规定。而且，这也很难改变地方政府的政绩冲动。

　　而广州商业总会秘书长罗志杰则建议，政府可以引入第三方机构，对驰名商标进行跟踪测评，并适时公布测评结果，也对获得驰名商标企业有个宣传渠道。“驰名商标认定对打造中国名牌还是有促进作用，全部禁止宣传未必可取。”罗志杰表示，如果在认定过程没有徇私舞弊，滥用驰名商标是执行和监管问题，不应该一刀切。