快时尚品牌现扩张“加速度”

　　2011年9月30日开业的楚河汉街，被称为现代“清明上河图”。这里，已成为武汉快时尚品牌最为集中、齐全的地方。

　　地产咨询机构世邦魏理仕数据显示，不到3年时间，快时尚品牌在武汉呈现引人关注的扩张“加速度”，开店总量达到29家，在全国仅次于上海、北京、成都。

　　快时尚，是人们热衷于购买那些紧跟时尚脉搏、更新频率高、价格实惠商品的一种消费新趋势。其中，最为人熟知的是优衣库、ZARA、H&M等品牌。

　　增长快 武汉开店总量全国第四

　　11月18日，记者在优衣库光谷国际广场店看到，门店里已经竖起各种优惠活动的牌子，原价499元的薄款带帽羽绒服限时打折至399元，原价249元的家居服套装降至199元，原价199元的男女装印花夹克降至149元。但是，当天顾客仍然稀疏。

　　咨询过门店导购才知道，该店主打消费群是学生，周一到周四的每日客流量是200人至300人。在周末，一天的客流量可达近千人。记者发现，优衣库上架了不少新品，如女装针织连衣裙，用了特殊面料，能达到保暖发热效果，现售价149元。

　　世邦魏理仕研究部中国区执行董事陈仲伟表示，近两年来，国际快时尚品牌在武汉持续加速扩张，其中优衣库、H&M、ZARA、C&A这4 大品牌扩张速度最快，共在武汉开设了19家门店。而有很多国际快时尚品牌，如forever21、TOPSHOP还未进入武汉，大量新兴商业地产项目仍需引进快时尚品牌实现错位竞争。

　　扩散快 二线城市愈发受重视

　　11月23日，优衣库奥山世纪广场店开业，成为优衣库在汉开设的第7家门店。

　　武汉商业市场拥有庞大容量，加上持续增长的居民消费潜力，吸引了全世界零售商的目光。目前，四大国际快时尚品牌在汉开设门店的情况是：H&M5 家、C&A5家、ZARA3家。其他快时尚品牌如UR、MUJI、I.T、GAP、M&S已于2011年入驻武汉。陈仲伟透露，forev-er21即将入驻武汉，在光谷世界城开设其第一家门店。

　　“近两年来，快时尚品牌在中国呈现‘下沉式’发展，即二、三线城市成为国际快时尚品牌扩张的重点区域。”陈仲伟表示，在过去一年半中，超过70%的快时尚新增门店落户二、三线城市。

　　随着众多快时尚品牌的进驻，品牌间竞争越发激烈，快时尚品牌将在原基础上拓展延伸，实行多品牌战略。如ZARA携其姐妹品牌 Pull&Bear、Stradivarius、Bershka进驻菱角湖万达广场，并以旗舰店形式亮相。

　　转型快 线上线下一齐发力

　　当前市场面临电商迅速崛起、实体零售业同质化竞争愈发激烈、物业租金及人工等费用增长过快的一系列挑战，线上线下配合发展已经成为国际快时尚品牌不可忽视的选择。

　　2012年9月，ZARA正式登录中国网上商店。2009年4月，优衣库网络旗舰店于天猫[微博]商城开业，基本实现同款同价、同步更新。

　　比起线下商品，线上的产品图片更能激起消费者的购买欲，产品展示也更为显眼。“我更愿意在网店买衣服，网店打折活动更多，打折力度更大，今年‘双十一’ 我在网络旗舰店买了5件优衣库的衣服，才花了不到1000元，这个价格在实体店绝对买不到。”经常光顾快时尚品牌店的刘女士说。

　　但实体店的实时试穿、现场体验功能，仍不可替代。不少消费者认为，在实体店买衣服比在网店更“靠谱”。

　　面对挑战，快时尚品牌商积极促成线上与线下结合。以H&M为例，中国官网一直在努力实现官网与实体店货物的同步更新，甚至可以在官网上电子试穿新品。C&A也在最近推出了购买外套达399元送100元购物券的活动。