市场消费升级线上服饰品牌如何实现自我救赎？电商
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/ 商界论道 / 2016-10-08 16:12:24
天猫在2016秋冬新风尚期间倾力打造了“TMALL MAN定制周——风范生活由我定”的活动。此次活动天猫与众多的服饰品牌报喜鸟、九牧王、威可多、红邦创衣、法派、mebywo、衣邦人、红蜻蜓、金利来、ITO、初弎等一起开启了这次风范探索之旅。
在线上线下服饰市场格局趋于饱和，各大服饰品牌增长不断放缓，个性化、定制化、体验化、娱乐化、全球化成为趋势，消费升级需要的不仅仅是商品粗暴简单的低价，还有是对品质、个性、原创、文化、情怀、体验、科技、时尚、设计有了更强烈的需求和期待。
在大多数电商平台，服饰仍旧是其第一大品类，占据了大半的GMV，淘宝基于先发优势所拥有的庞大用户基数，服饰销售仍旧是无人能挑战，归结主要原因是淘宝开放平台生态做的早，价格低，品类多，形成了一个庞大的线上服饰帝国，在消费依赖下淘宝服饰的帝国很难突破。不幸的是，淘宝线上市场服饰已被联想成“低端市场’的烙印，不论是淘宝还是天猫，短期内都很难扭转消费者的这种烙印。
市场消费不断的升级和发展中，淘宝将何去何从，如何实现自我救赎。淘宝能否巩固电商江湖老大的地位还是会被京东、唯品会等电商逆袭，有待时间进一步验证。
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