宝洁承认削减广告预算影响了业绩 打算重新增加品牌投入

在刚刚结束的第二季度财报会议上，宝洁表示要在今年增加广告投入。因为在过去两年大刀阔斧地削减市场推广费用，已经影响到了它的市场份额增长。

宝洁全球首席执行官David Taylor表示，广告费用会以个位数的幅度进行增长。花费主要用于媒体投入和给消费者提供试用产品。

不过，在宝洁整体降低经营成本的策略下，减少代理商费用依然是这家公司的趋势。

截至今年6月30日，宝洁的年销售额为653亿美元，比上一年下降了8%。

老牌快消巨头宝洁，近年来一直饱受业绩不景气、品牌老化的困扰。为了节省成本，这家全球最大的广告商决定在营销费用上开刀。在2014财年，宝洁砍掉了40%的代理商，节省了15%的代理和制作费用。2015年，它又大规模砍掉了100多个品牌，并且在北美与合作了近20年的代理商阳狮集团正式分手，将大部分媒体采购和规划项目移交给了宏盟集团。

电商怎么玩?杜蕾斯是个好榜样

随着传统市场的竞争日益激烈，Reckitt对电商渠道也越来越重视。Reckitt旗下的避孕套品牌“Durex”(杜蕾斯)的中国电商网站的客户群体非常庞大，访问人数在去年增加了一倍，超过2000万人。而随着消费者对于两性健康用品需求的日益增加，预计这一数字在今年将继续增加一倍以上。

Reckitt的CEO Rakesh Kapoor表示，集团已经成立了一个新的全球性“电商部门”，以更好地和亚马逊等电商平台合作，并拓展其他电商业务，比如跨境电商，网站直销等。

“电商是一个非常重要的新兴领域，我们希望能够在竞争中取得领先地位。”Kapoor说道：“尽管看起来已经取得了许多成果，但是我们其实才刚刚开始，未来发展的速度只会更快。”

Reckitt预计，到2020年，中国市场的销售中将有一半来自于电商渠道。去年，电商渠道占Reckitt中国市场销售额的25%，预计今年年底将增加到35%。

由于此前在韩国爆出产品安全丑闻，Reckitt在该市场的业务遭受严重打击，并下调了对未来的预期，导致Reckitt的股价在周五出现了下滑。

立白要做微商了，你怎么看?

前些天去北京某微商展演讲的间隙，有人告诉我立白要做微商了，产品都出来了。对于这个消息我是一点也不诧异的。因为在去年年初的时候，就已经有不少微商拿着洗衣珠之类的产品来讨教，问我怎么做微商，到了去年底，某立方的洗衣片火得一塌糊涂，高峰时期一天回款过亿……现在市场上到处都是洗衣片。

这个行业的领头羊终于坐不住了。微商只要火爆一个品类，这个品类的老大就会进入，比如欧诗漫，比如方雨担任顾问的仁和药业和上海家化，无不是各个领域的代表。

“买买买”的套路：从代购到亚马逊的跨境布局

随着日亚的汉语翻译功能逐渐完善，你的钱包可能要送给亚马逊了。

今天，亚马逊正式超越埃克森美孚的市值，成为全球第四大公司。自此，全球市值最大的四家公司已经是清一色的科技公司了。

上周亚马逊发布了极其靓丽的第二季度财报，公司连续第5个季度盈利，净利润大涨835%至8.57亿美元，创下历史记录，营收以4年多以来最快速度增长。

如此迅猛的发展，与亚马逊近年来的跨境电商策略不无关系。近日，日亚更是为中国“买买买”推出了中文翻译功能。虽然这个策略可能并没有在企业发展轨道上对其产生正面的推力，不过侧面的带动绝对不难发现。

但是回顾跨境商品购买的历史，貌似中国的剁手党们才是为今天的跨境电商发展做出卓越贡献的人。