UA发布库里战靴Chef Curry 纯白低帮外形很“小学生”运动

全球时尚品牌网 / 鬼手 / 2016-06-13 11:26:59

除了纯白设计之外,The Curry 2 Low “Chef Curry”还有一个细微特点,那就是鞋面上的Under Armour品牌标志变小了,而鞋舌上代表史蒂芬·库里的“SC”标识却变得更加突出。

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在美国,史蒂芬·库里有一个外号叫“厨师长”(Chef Curry)。最近,勇士球星的代言品牌Under Armour以此为灵感,推出一双全新的库里战靴The Curry 2 Low “Chef Curry”。

根据美国品牌的说法,干净的全白鞋身,正是象征着职业厨师佩戴的白色高帽,显示着库里在赛场上游刃有余的发挥,就像球队中的“主厨”一般,为球迷奉献一盘盘好菜。除了整体以白色为基调,鞋款在细节部分也加入银色点缀,增添了一些神采。6月11日,这款全新配色的库里二代战靴已经在北美市场上架。

 

 

 

 

不过,Under Armour费尽心思渲染战靴的“白色厨师帽”灵感,部分美国人却不太愿意买账。据美国媒体Business Insider报道称,不少人表示,这双纯白低帮的篮球鞋无比单调乏味,甚至有库里球迷讽刺道:“这种外形的鞋子,我的祖父可能会穿吧。”这些人的观点是,相较于NBA赛场上绚丽多彩的球鞋,这双全白的库里战靴看上去毫无个性。

对此,该品牌的全球营销副总裁Ryan Kuehl对外表示,越“无聊”代表越安全。“我希望人们都愿意穿上这双鞋,因为大部分消费者都会选择黑色、蓝色、灰色和白色的衣服,而不是绿色和紫色这一类,”Ryan Kuehl说道,“白色是基础配色,这是我们觉得消费者会穿它的原因。”换言之,美国品牌认为,白色的库里战靴应该成为篮球迷鞋架上的基本款式。此外,摩根士丹利的行业分析师Jay Sole也表达了相似的观点:“Under Armour和史蒂芬·库里的合同金额是巨大的,品牌不会只设计一些特别出奇的产品。”

可以看到,Under Armour看似在模仿1980年代迈克尔·乔丹与耐克的成功路线。早在1985年,耐克也曾做出一个无聊而安全的选择——美国品牌仅以公牛队的红黑配色为基础,为乔丹设计出一双简单的篮球鞋。尽管这样的外形在当时并未得到太多赞美,但时至今日,这双战靴的成就显然超越了Jordan品牌其它一些看上去更 “有趣”的设计,成为一款具有高度收藏价值的篮球鞋产品。

与耐克的想法相似,Under Armour的白色库里战靴虽然单调,但白色是经久不衰的基本配色。其次,对于不同年龄和阶层的球迷来说,白色球鞋既能搭配牛仔裤,也能搭配西服。由此看来,Under Armour的设计存在一定的战略意义,那就是尽可能延长产品的流行时长和扩大消费的人群。

实际上,除了纯白设计之外,The Curry 2 Low “Chef Curry”还有一个细微特点,那就是鞋面上的Under Armour品牌标志变小了,而鞋舌上代表史蒂芬·库里的“SC”标识却变得更加突出。显然,美国品牌进一步展示了库里的品牌地位,为成立勇士球星的个人篮球品牌做准备。去年Under Armour就曾表示,品牌将围绕库里打造一个10亿美元级别的篮球品牌,如Jordan 品牌之于耐克。

这双全白配色的库里战靴能否“受宠”,依然有待市场的验证。但可以确定的是,随着勇士在卫冕NBA总冠军的道路更进一步,当家“厨师长”又将帮助Under Armour掀起新一轮的库里热潮。


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