韩国美妆达人 PONY 正式来中国赚钱了，第一步是开个网红淘宝店。

　　图片来源：PONNY EFFECT

　　韩国美妆达人 PONY (朴慧敏) 来淘宝开店了。4 月 19 日，这个名叫 pony makeup 的店铺悄悄上架了一款含有眼影、口红等套装，标注“带你认识不一样的pony”，不到一周的时间，pony makeup 有了近十万粉丝关注，一支小小的眼影笔已有超过300人下单付款。

　　ponny makeup 淘宝店铺页面

　　PONY 在中国的这笔生意不是没有铺垫。一个多月以前，她注册开通了新浪微博，并上传了一支 Taylor Swift 同款妆容的视频，视频里的 PONY 花了短短6分27秒的时间，给自己由素颜画出惊似 Taylor Swift 的妆容。即便这对于 PONY 的老粉来讲不是新闻，可依然让这个微博号迅速积累人气。截至目前，PONY 已经在新浪微博拥有 123 万粉丝，超过了大多数新浪微博上的美妆博主。

　　PONY 模仿的 Taylor Swift 妆容

　　PONY 日常妆教学

　　轻巧的画法，迅速的变妆，简洁实用的产品特写……专业的美妆博主总绕不开这些特质，而韩国的 PONY 是其中出道较早的一个。2008 年起，她就在个人美妆博客以及 Youtube 上发布一系列适合不同场合的美妆视频，字幕清晰，实用性强。在当时中国视频门户网站引发了不小的传播。

　　事实上，在 2008 年前后，彩妆教学和微博在中国几乎是先后兴起的。从产品到手法的普及带来的信息爆炸，给了会化妆女孩很多机会。大家愿意看到一个样貌可爱的素人使用自己负担得起的产品、将熟练的、渐进的画法展现在眼前。台湾的陈佩佩，香港的陈莉敏和成都的小腻腻等美妆博主，都是在这个时期慢慢壮大起了自己的粉丝群，把分享美容、美妆变成个人事业，其中，小腻腻在淘宝上冠名合作的店铺以及拥有44.2万名粉丝，并在短短两年时间卖到了两个皇冠的信誉度，超过多数经营5年以上的淘宝店铺。

　　相比之下，PONY 在中国的影响力似乎没有被她的韩国团队迅速变现。至少在 PONY 正式入驻新浪微博以前，她的中国粉丝都仍是在贴吧、各大彩妆公众号以及视频门户网站等渠道，零散地关注着她最新的妆容视频;在 PONY 的淘宝店开张、甚至远在她的个人彩妆品牌 PONY EFFECT 成立之前，在淘宝页面搜索“pony 同款”等关键词，也会跳出近4万条 PONY 在教学视频里使用过的品牌和产品。

　　PONY EFFECT 产品海报

　　2015 年 11 月，PONY 和韩国彩妆公司 Memebox 正式合作，推出了自有彩妆品牌 PONY EFFECT，并在首尔开设了线下的实体商店。4 月 20 日，PONY 在微博上发布了一个“春日出游红唇妆”的视频，同时宣布个人彩妆品牌 PONY EFFECT 入驻淘宝平台，而淘宝也于次日在登入界面铺展了 PONY 店铺的广告。这似乎可以确认， PONY 以及 PONY EFFECT 开始回收大量中国的粉丝群体和潜藏的市场了。

　　除了善于装扮和拥有专业美妆博主的亲切感，PONY 的走红还离不开她独特的仿妆技巧。她先后模仿过《冰雪奇缘》里的 Elsa 公主、斯嘉丽·约翰逊在《美国队长》里的黑寡妇形象，并在来到中国后，适时地推出了范冰冰妆容的教学视频。兼具的娱乐性使得 PONY 在一众反复更新适用于不同场合妆容教程的博主中鹤立鸡群，而 PONY 的国际影响力也随着这些丰富多元的选题逐渐增强。

　　淘宝店铺 pony makeup 目前已上线了 30 余款产品，有趣的是，PONY 的独家照片再也没有被其他店铺盗用时的仓促模糊感，你大可以在每款产品下划拉十几张高清试妆细节图，种草种得毫无防备。