限量版不是饥饿营销，而是它真的还没法生产太多。

去年底的时候，New Balance 曾经宣布要推出一款 3D 打印中底的限量版运动鞋，并预计将在第二年的 4 月发布。那么现在 4 月了，这款运动鞋如约来了，New Balance 将在美国时间本周五上午 9 点，正式发布这款叫 Zante Generate 的运动鞋，同时迎接这个品牌的总部所在城市波士顿在 18 号的马拉松赛。

不过真正想买到的话并不容易，因为这次发售只有限量版 44 双，而且售价不便宜，要 400 美元。将在 New Balance 官网以及波士顿斯顿街 583 号的品牌旗舰店同步发售。选择 44 这个数字是因为，这个品牌的老板兼主席 Jim Davis 在 1972 年买下这个品牌，到今年是第 44 周年。顺带我们可以从这儿注意到 New Balance 还是一家私人控股的公司，而不是像其他大多数运动品牌那样的上市公司。

这次发售的 Zante Generate 不是完全采用 3D 打印，只是中底，指的是鞋子的内层和外层之间，提供支持和缓冲的那部分。更多生产过程细节可以参考 New Balance 官网发布的信息。

“New Balance 一直在 3D 打印的前沿，利用这项创新技术为运动员定制个性化产品”，New Balance 总裁兼首席执行官 Robert DeMartini 在其官网的声明中表示，“我们既是零售商又是生产商的独特优势，使得我们最先将 3D 打印中底的产品推向市场，Zante Generate 证明了 New Balance 的设计和创新力。”

不过 Robert“不知道”，最早商业化向市场推出 3D 打印运动鞋的其实是 UA。就在上个月，UA 限量发售了 96 双 UA Architech，一款由 3D 打印中底，和 3D 建模设计鞋面的运动鞋，每双售价 299.99 美元。96 这个数字也有来头，寓意 1996 年公司创始。

在 3D 打印技术应用、限量发售以及高价上，New Balance 和 UA 如出一辙，只不过 UA 抢先了几天。

而几乎所有的运动品牌都在玩 3D 打印，至少都宣布自己在投入开发。

“如果往后看十年，你觉得创新会出现在哪里?”，上个月好奇心日报采访耐克 CEO Mark Parker 时问到，他的回答说到“3D 打印是惊人的技术。无论是功能还是视觉效果，它(3D 打印)更多是我们创作时的工具。在这上面投资，可以让我们创造大多数人无法想象的东西。”

尽管所有的公司都对这项新技术寄予厚望，可是显然这项技术还不够成熟，无法付诸规模化生产，因此只能发售高价限量版。所以这次的限量版不是饥饿营销，而是它真的还没法生产太多。而且即使这次说是商业化渠道发售，但其实 Zante Generate 还是更像实验室概念上的产品。正如 Robert 所说想要以此证明 New Balance 的设计和创新力，品牌们只是为了先亮个相，向市场表示自己在技术创新上是不甘落后的。