它们似乎都有基本的“底线”，至少能提供首饰的细节图。

　　越来越多的首饰直接在网上开卖了。

　　我们之前写过一个叫 AUrate 的美国高级珠宝品牌还把这当成了一种商业模式，号称就不张罗实体店省了租金也降低成本，所以只开了几个旗舰店供人试戴，如需购买请上网下单。

　　还有其他很多珠宝品牌都在网上卖首饰。前些日子， Racked 就做了个清单，包括我们之前写过的来提倡重重叠叠戴首饰的纽约品牌 Catbird ，还有 Rue Gembon、Latest Revival、Cold Lilies、Editorialist 等等。

　　问题的关键在于，在网上卖首饰可能比卖衣服技术含量更高。先不说好不好看，尺寸大小是否合适，真金白银也没有那么好掂量吧。当你真的只有在网上购买首饰的时候，电商能否清楚展示首饰的细节，吊起你的胃口。当你准备下单的时候，能用简单任性的方法帮你选择。

　　当然，它们似乎都有基本的“底线”，不论是戒指、手镯还是耳环，都能从不同角度给这些商品来几张高清的图片。这基本是所有首饰品牌都能做到的。

　　再漂亮一点的方式就是中规中矩地提供人体细节图——比如要展示戒指到底能戴成什么效果，就会拍一只手;要展示耳环是什么样，至少再多拍一只耳朵，再大方一点的给一个美女的侧影。Rue Gemon 、Cold lilies 就是这么干的，不管怎么说，提供了一个真人的参考比例。

　　想要锦上添花也并不是什么难事。美国的在线精品店 Bonadrag 就会提供一些更有生活气息的照片。也许是得益于 Bonadrag 不仅售卖首饰，也卖衣服和鞋子，所以在它首饰页面的搭配，你可以看到更有生活场景，或者说更能刺激你购买欲望的拍摄照片。

　　Rue Gemon

　　Bonadrag

　　不是很友好的珠宝介绍页面

　　不过，那些价位稍高的首饰品牌在吸引消费者这件事上显得“清高”了许多。

　　提供 18 — 20 世纪的 Vintage 的 Sarara Couture，价格从 850 — 3500 美元不等，售卖的有些珠宝甚至是维多利亚时代以前的。但这些挂在网上的珠宝都只有几张白底的产品放大图，既没有模特试戴也没有相应的比例说明。同样看起来让人不知所云的还有 Broken English 、洛杉矶的 NO. 3 和 KAVADOR。

　　有意思的是，这些在线销售珠宝首饰的品牌似乎也意识到了社交媒体的重要性。所以在每一款产品下你都能发现和 Twitter 、Facebook 、轻博客 Tumblr 以及 Pinterest。不过，如果你点击它们的分享，转到 Twitter 或者 Facebook 之后，都只能显示一句话，类似于“品牌名+官网链接”(当然你可以在推文上在写点热烈的推荐语)，而它们费尽心思拍的美图都集体消失了。如果分享到 Pinterest， 会转入一些最基础的产品展示图。

　　那么，Instagram 呢?

　　似乎品牌们都没有将直接分享到 Instagram 的功能，但基本上在自家网站首页的底部，都能点开一个经营得不错的 Instagram 的官方账号。