达芙妮去年同店销售增长率下跌18.5% 创近五年来新低女鞋
全球时尚品牌网
/ 鬼手 / 2016-01-27 18:27:11
2016年1月26日晚，达芙妮发布截至2015年12月31日止第四季度未经审计核心品牌业务的营运资料，以及截至2015年12月31日止财政年度之集团盈利警告。
2015第四季度，集团核心品牌业务之同店销售录得按年 20.2%之跌幅，2015年同店销售增长率下跌18.5%。从2011-2014年，达芙妮同店增长率分别为21%、9%、-10.4%、-3.4%，2015年的同店销售增长率创近五年来新低。
2015年全年，达芙妮关闭692家直营店及113家加盟店，其中第四季度关闭384家直营店及21家加盟店。截至2015年12月31日止，集团核心品牌销售点总数为5597家，包括5056家直营店及541家加盟店。
据悉，2015年年度亏损主要是因为，销售及毛利均大幅下降，负面经营杠杆效应增加以及若干与库存梳理、精简员工、店铺整合等相关的经营费用。
中国经济持续放缓及消费意欲疲弱;天气异常温暖的冬天;11月的双十一节庆网上推广摊薄了实体店客流;以及同业提早提供大幅折扣使零售市场竞争更为激烈等，是2015第四季度销售下跌主要因素。
达芙妮表示，由于平均销售价格于期内录得单位数下降，毛利率备受压力，加快关店的效益暂未反映于经营利润率上，因此经营利润率进一步下跌。
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