近日，奢侈鞋履品牌Aquazzura宣布要在香港开设首家店铺，没看错吧！香港市场不是明明很低迷吗？还有奢侈鞋履品牌行业不是在转冷吗？去年年底，开云集团不是抛售了旗下鞋履品牌Sergio Rossi 以及Jimmy Choo联合创始人Tamara Mellon的个人同名品牌也宣布破产保护啦，情况不是很差吗？　　 

　　虽然，2015年年末，开云集团才正式把旗下的鞋履品牌Sergio Rossi以5000万欧元左右的价格卖出去了，卖掉这个鞋履品牌是因为它业绩达不到预期且亏损严重重要的是这个品牌还总是经历了各种人事变动，因此开云 集团只能把它给卖掉了。另外呢，英国奢侈鞋履制造商周仰杰（Jimmy Choo）联合创始人Tamara Mellon个人同名品牌也已去年末宣布破产保护，还有鞋履品牌Stuart Weitzman没能完成独立扩张发展而被Coach收购。这些情况，确实反映了鞋履行业的消极趋势，但是情况也不是想象中那么坏的。

　　比如Sergio Rossi 的竞争对手Tod’s集团旗下的鞋履品牌Roger Vivier，它在2015年前9个月的销售额上涨20.1%至1.121亿欧元(约1.2555亿美元)，按不变汇率计算则上涨8.9%。由于 Roger Vivier的强劲表现，Tod’s 集团于2015年11月以4.15亿欧元收购了它。值得一提的，Tod’s集团从 2011年开始就已经拥有这个品牌的生产和分销特许权，品牌使用费约为批发销售额的12%。还有，去年香奈儿（Chanel）也收购了意大利鞋履制造商GensiGroup的多数股权。

　　另外，Jimmy Choo的2015年上半年财报显示，整体收入总计1.59亿英镑，比去年同期1.50亿英镑增加5.5%，固定汇率下增幅为6.5% ，而2014财年这项数据达12.2% 。上半年同店销售3.3%的增幅比2014财年全年5.7%显著下跌。

　　尽管如此，但Jimmy Choo品牌上半年在亚洲市场热度不减，除日本外的亚洲地区有机增长在持续强劲，收入大增34.5%；日本受惠于中国游客客流猛涨收入增幅达20.5%。 而Jimmy Choo首席执行官Pierre Denis在财报中表示鉴于行业增长显著减慢至低个位数，集团对上半年表现感到满意。此外，在其他品牌大量关闭门店的时候，Jimmy Choo上半年在中国成都、广州、香港新开了3家店，11月还在哥伦比亚开了首家店铺。

　　最后还有在去年年末宣布破产保护的Tamara Mellon个人同名品牌，这确实是一个极坏的消息，对奢侈鞋履行业是个极大的打击，但是近期人家宣布，他们找到了新的合作伙伴私募基金New Enterprise Associates，要满血复活啦！

　　Tamara Mellon表示，“这个决定使我们的商业模式过渡到通过网络平台和计划开设的门店直接销售给客户。我们期待能实现这种复兴企业的途径，这缩短了设计和生产周期，并进一步加强我们为顾客创造当下流行时尚单品的使命。”

　　新加入的New Enterprise Associates将获得Tamara Mellon品牌31.1%的股份。

　　虽然去年奢侈品鞋履有生意不好被卖、财报数据并不那么如意甚至是破产，但是总体而言情况没有那么槽糕。有卖有买（收购），有破产但是又立马找到了新的合作伙伴，又是满血复活的节奏。说明这个鞋履并不是在转冷嘛！