阿迪达斯在华收入五年翻番 实现20亿欧元纯收入目标运动
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/ 鬼手 / 2016-01-11 18:38:01
阿迪达斯2010年启动“通往 2015之路”战略，目标2015年销售额较2010年增长45%-50%。近日，阿迪达斯公布的数据显示，其大中华区去年实现20亿欧元纯收入目标， “通往2015之路”计划已经完成，并制订了下一个五年“立新”计划，下一阶段的三大战略选择方向为速度、核心城市和打造生态圈，目标到2020年成为大 中华区“最佳运动品牌”。
根据阿迪达斯公布的“通往2015之路”计划，其欲从当时的550个城市延展至1400个城市，人口5万-50万的城市都被列入目标，新增门店数将达 2500家。事实上，把握住中国全民健身热潮商机的阿迪达斯，在这五年间实现了跨越式发展，根据其公布的数据显示，截至去年底，阿迪达斯在一线及新兴城市 拥有超过8500家门店，同时还推出了新的细分化零售店铺，包括女子专门店、Sportswear Collective品牌综合体验店和篮球专门店等。
不仅如此，尽管在美国、西欧等市场阿迪达斯的份额和增速都落后于老对手耐克，但在大中华区的增速则实现了反超。数据显示，阿迪达斯大中华区的收入从2010年的10亿欧元上涨到2015年的20亿欧元，五年间翻了一番，高于同期耐克大中华区的76.1%。耐克大中华区2010年和2015年的收入分别为17.42亿美元和30.67亿美元。
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