2014中国奢侈品消费新动向：时装与化妆品持续增国内
未知
/ 鬼手 / 2013-11-28 09:29:59
罗德公关与益普索市场研究集团11月4日联合发布《2014中国奢华品报告》。报告中比较有参考意义的看点包括：
品类购物倾向：未来12个月高价奢华品需求放缓，时装与化妆品在2012基础上持续增长。
中国大陆消费者海外购物的动因：商品可信度和价格因素依然占主导地位，但寻找独特商品的动因增长。
网络购买奢侈品的倾向大大增强：愿意通过互联网购买奢侈品的人群比例，中国大陆从去年的22%增长到36%;连香港也从24%增长到34%。
对奢侈品购物网站的信任建立，中国大陆52%来自朋友与社交媒体上的讨论-凸显口碑的重要性;香港则更多依赖第三方的专业认证(31%)。
通过手机等移动设备apps 获取信息的需求巨大：43%的受访大陆消费者已经下载了品牌app, 另外38%准备下载 -其中80%的人表示愿意接收即时推送消息。
此次报告调研样本包括1848名消费者，其中香港地区303人 ;中国大陆1545人(一线、二线和三线城市分别占总样本的25%、32%及27%)。
中国大陆受访者平均家庭年收入在29万人民币，香港地区受访者平均家庭年收入在97万港币。
罗德公关(Ruder Finn)是全球最大的独立公关公司之一，益普索市场研究集团(IPSOS)是全球第三大个案研究公司。
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