近日，纪梵希(Givenchy)邀请了27位模特为其拍摄春季广告，其中不乏像米兰达·可儿 (Miranda Kerr)、 琼·斯莫斯 (Joan Smalls)、 坎蒂丝·斯瓦内普尔 (Candice Swanepoel) 等超级巨星，但是Lexi Boling、Imaan Hammam和Lineisy Montero等新兴模特也在邀请之列。

　　Givenchy春季广告拍摄

　　不止你是否有注意，近来时尚大牌在选择广告大片的模特方面差异越来越大，有的不再局限于一线的超级巨星，而选择新面孔来演绎自己的产品。这其中自然有节约片酬等成本的考虑，但是大牌们作为时装界不差钱的的土豪，这当然不是主要原因，他们有自己的考虑。

　　看重新面孔的表现力和发展前景

　　新人的自我修养很重要，必须展现自己的潜力和发展前景。其次要拥有表现力，能够精准演绎不同品牌的风格和定位，这要靠自身的努力与锻炼。缪缪(Miu Miu)的2015秋冬广告片选用不出名的女演员斯塔茜·马丁(左)和黑莉·盖茨代言，就是看重她们的表现力和潜力，演员还可以赋予时装人性，阐述每一季服装背后的故事。

　　Miu Miu2015秋冬广告

　　致力于年轻化 新面孔可为品牌注入新活力

　　奢侈品消费者呈现年轻化趋势是不争的事实。然而如今的消费者们忠诚度远不如以往了。为了避免“代沟”，奢侈大牌们当然也要尽力让自己年轻化，找新面孔来拍摄广告大片就是其中一项措施。

　　近日博柏利(Burberry)发布的最新2016春季广告大片中，就是以强大的新生代模特为主打，孪生姐妹超模Ruth Bell和May Bell、Dylan Brosnan、Misha Hart、Eliza Fairbanks 与 Bella Yentob 出镜代言，同样的英伦风，在新面孔的演绎下更具年轻活力。

　　Burberry2016春季广告大片

　　社交媒体的影响力

　　新面孔能频频触碰到大牌的橄榄枝，还有赖于社交媒体的迅猛发展。如果能够有强大的社交媒体影响力，即使是新人也可以成为大牌青睐的大片模特或代言人，因为可以让产品有个广泛的传播渠道，也能拥有与顾客直接交流的便利。据说当时只有19岁的肯德尔·詹纳(Kendall Jenner)能代言雅诗兰黛的一个原因，就在于她在 Instagram 上有 1500 万粉丝。

　　Kendall Jenner