拉锯战之原创设计师品牌的发展道路行业
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/ 鬼手 / 2015-12-04 19:12:04
先前我们说了优衣库在国内的发展情况。在优衣库本季的季度财务报告中，甚至出现了日本本土的市场占有率不如海外市场的情况。以中国为例，截止在2013年的数据统计显示，优衣库在中国的总门店已达212家。
但是，相对一些国产原生品牌，诸如百图之类的原创设计师品牌，情况却不如优衣库。这是为什么呢?其实这是一场拉锯战。
优衣库进入中国市场之际，恰逢中国时尚界的设计师青黄不接时期。老牌设计师品牌因为种种原因，在设计理念、设计风格甚至品牌定位上都不如国外潮牌更贴合 国内年轻一代的消费者，而新生设计师品牌则因为还处于力量壮大、设计风格和设计理念都处于波动时期，没有更坚定的设计魅力来使得消费者有常驻消费的理由和 动力。
相对来说，国外潮牌如优衣库、GU、GAP等，已经在长期发展中摸清了年轻消费者的消费心理和消费需求，同时，也因为在时尚领域的视觉优势上占据着优势，因此，所设计出的产品也更能跟进国际时尚。
但是，随着新生原创设计师品牌的实力变强，同时也因为设计定位和设计理念都相对成熟，因此也追回了大多数年轻消费者的目光。不过，就此也发生了一些问题，对于有成熟消费能力的消费者而言，更多人都倾向于选择知名度更稳定的品牌。
所以，从优衣库和茵曼两者的发展中，我们可以看出，这一场场数据分析和一次次政策调整不过是一场海外品牌和本土原创设计师品牌的拉锯战罢了。但是值得注 意的是，原创设计师品牌想要在这场拉锯战中赢大满贯，最应该做的是稳定产品质量，将品牌设计风格和理念都定位成熟，同时，也需要稳定市场价格。
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