茵曼牵手新世界百货开实体店 首家实体直营店已开出女装
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/ 鬼手 / 2015-11-25 19:40:56
继百盛同韩国依恋集团组建合资公司后，又一个“百货+服装”的案例出现。
11月24日，《每日经济新闻》记者从新世界百货方面获悉，其宣布同互联网女装品牌茵曼合作，后者将在前者上海数家商场悉数开出实体店，目前，茵曼首家直营店已经开出。
今年6月份，茵曼正式宣布启动线下门店招商计划，宣称将启动“千城万店”计划。创始人方建华称，5年内要在1000个城市里开到10000家门店。显然，当时并没有太多人真正相信这份“万店计划”——就单品牌而言，大如美邦，其门店也不过5000家。
根据茵曼方面11月23日的说法，未来，其将在一二线城市布局大店，并采取直营模式，而在三四线城市，其则会选择加盟的模式扩张。
中投顾问零售行业研究员杜岩宏告诉《每日经济新闻》记者，淘品牌目前的扩张发展存在一定难度，但未来发展前景看好。“对于互联网品牌来说，实体扩张难点在于，如何扩大品牌定位。茵曼作为互联网品牌，原本定位于小众市场，且互联网平台也有利于小众品牌获得较大市场，而实体店却不具备这样的能力。”他认为，互联网品牌和百货绑定发展可以解决服装体验问题，加上百货人流量大、市场需求多，有利于缓解互联网品牌受众小的问题。
新世界百货方面告诉《每日经济新闻》记者，和茵曼的合作是一方面，其有计划和更多互联网品牌合作，协助其落地，打造O2O模式。“通过线上线下平台的打通，茵曼的粉丝可以随时通过网上和线下实体店找到喜欢的产品，而新世界百货的会员也可以同时在专柜和网上购买到茵曼产品，真正意义上做到资源共享。”
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