在“政策红利”和“消费升级”的双重红利下，中国足球产业必将迎来大飞跃。按照中国体育产业2万亿元市场空间计算，足球产业的市场空间在8000亿元以上

　　近日，安踏正式推出了涵盖赛事、装备、教练、场地的足球战略，并宣布将力争在三到五年坐上中国足球市场的头把交椅。随着足球产业写入国家战略，足球市场日益火热，泉州体育品牌也争相在这一领域跑马圈地。

　　安踏发布足球战略

　　安踏日前在广东恒大足球学校发布足球战略，宣布进军足球市场，力争三到五年做到中国足球市场占有率第一。这也是国内体育运动品牌中布局足球版块动作最大的一家。足球战略发布后，股票二级市场也十分捧场，当日安踏股价飙升8.66%，报收21.95元，创下上市新高。

　　今年4月份股东大会上，安踏董事局主席兼CEO丁世忠曾表示：“安踏作为中国最大的体育用品公司，足球我们一定不会袖手旁观。”他还表示，未来集团会有一个完整的足球发展战略，而且将有大投入。半年后，这个战略正式出炉。

　 　该战略主要从青少年足球训练切入，此次足球战略发布的地点也设在恒大足球学校，既是合作伙伴，也迎合了整个战略的主题。安踏足球战略包含四大计划：赛 事、教练、装备和场地。赛事方面，与江苏体育局达成战略合作伙伴，双方携手打造江苏省青少年足球联赛，并推出训练营、足球嘉年华活动等系列足球推广活动。 未来，安踏将以江苏省模式复制到其他省市。

　　“中国足球拥有巨大的市场潜力，安踏有信心将足球做成安踏未来的核心品类，力争未来三年内做到足球市场占有率第一，用最专业的产品及最优质的服务为广大足球爱好者带去良好的运动体验!”安踏体育用品有限公司品牌总裁执行董事郑捷说。

　　体育用品全产业链

　 　布局足球，安踏并不是泉州本土企业中的第一家。9月份，361度发布旗下首款足球系列产品并签约中国国家足球队前锋杨旭为代言人。而更早之前，贵人鸟则 率先以资本杠杆涉足足球领域。今年4月，贵人鸟以2000万欧元入股西班牙足球经纪公司BOY，近日并追加投资2000万欧元，贵人鸟公司在公告中表示， 未来，将在输送中国年轻球员到欧洲培训、双向输送优秀球员及教练方面与BOY合作，共同整合欧洲和中国的足球资源。

　　足球题材的大热，也带动了运动品牌在类别上的细分。例如5月份在澳大利亚上市的喜攀登，就是主打“足球装备制造商”。而相对于创牌已久的喜攀登，在泉州，还有一批足球鞋制造商由外贸转内贸，在这一波“足球热”中造牌。泉州舒耐斯体育用品有限公司就是其中之一。

　　“三年前，还是国家副主席的习近平访问爱尔兰，他在爱尔兰最大的体育场穿着西装踢足球的画面让我印象深刻。”泉州市舒耐斯体育用品有限公司董事长丁锦灿回忆道，那时候他开始隐隐约约感到足球产业将成为下一个蓝海。

　 　拥有多年为国际品牌代工经验的他发现，国际品牌的足球鞋并不适合中国人的脚型，外国人的脚细长，而中国人脚偏宽，中国人应该有自己的高性价比的足球鞋品 牌。三年来，丁锦灿积极投入研发，他在网上足球论坛上结识了不少足球爱好者，并免费寄舒莱狮的鞋子供这些人体验，要求他们写反馈意见、拍照等，这些用户体 验成为公司研发中的重要参考。

　　今年，公司正式舒莱狮这一品牌，丁锦灿表示，未来将只做足球鞋一个品类，把足球鞋到极致。

　　足球产业的盈利模式十分广泛，产业链很长，单从赛事上就可以实现门票、转播权销售、衍生品开发、商业赞助及博彩等多渠道收入。从产品入手，到全产业链覆盖，泉企已经占据先机。

　　足球产业迎来风口

　　近两年来，体育行业政策利好不断。去年国务院印发了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，今年2月中央全面深化改革领导小组召开第十次会议，讨论通过的第一份文件就是《中国足球改革总体方案》，前所未有地将足球上升到国家战略的层面。

　 　而习近平总书记也在多个外交场合，表现对足球的重视和热爱。2011年，在会见当时韩国民主党党首、国会议员孙鹤圭一行时，习近平表示，中国世界杯出 线、举办世界杯比赛及获得世界杯冠军是他的三个愿望。2012年他出访爱尔兰时，在绿茵场上一脚远射被媒体津津乐道。此次习近平去英国国事访问还前往曼城 足球集团，参观曼城俱乐部，并向英国国家足球博物馆赠送了“中国古代足球”——蹴鞠。

　　其实早在国家的政策红利出台之前，一些嗅觉敏锐的商界大佬已经提前意识到中国足球市场回暖的迹象而提前做出布局。马云去年入股了广州恒大足球俱乐部，今年万达集团分别出资4500万欧元、10.5亿欧元收购西甲马德里竞技20%的股份和体育传媒盈方体育传媒集团。

　 　可以预见的是，在“政策红利”和“消费升级”的双重红利下，中国足球产业必将迎来大飞跃。根据德勤会计事务所的调查发现，世界范围内足球产业年生产总值 达5000亿美元，堪称“世界第17大经济体”。按照中国体育产业2万亿元市场空间计算，足球产业的市场空间在8000亿元以上。

　　不过业内人士也认为，距离国内足球市场的成熟尚待时日，足球消费的爆发性增长还需要一段时间。