9月20日，当代时装品牌Theory上海旗舰店在名店云集的上海淮海路商圈盛大开幕。这家融合了Theory摩登简练风格和独特上海美学的宏伟店铺是品牌在中国开设的第二间旗舰店。

　　不只是在中国，近年来，这个异军突起的当代品牌突然席卷全球，从巴黎、纽约、东京等时尚中心，到洛杉矶、首尔、北京等新兴市场，都留下了Theory沉静优雅的独特风格。Theory被认为是那些深具潮流意识的人们，尤其是生活在潮流前沿的行政高管们的必备品牌。

　　Theory由Andrew Rosen创立于1997年的美国，至今只有短短不到20年历程。虽然从未刻意置身于时装行业的风口浪尖，Theory却以它都会主义的独特风格，潜移默化地影响着当代人士的着装。品牌于诞生之初就致力于开发、使用上乘面料制作高品质的服装，注重版型与结构，为客户创造非凡价值。

　　Theory全球CEO Andrew Rosen

　　Andrew曾经表示：“如果你做的衣服够出色，你有好的概念，总会有市场。当你试图做一名跟随者时，时尚产业是很艰难的，然而当你拥有独特的视野，兼具品质与创新，那么不管时候是好是坏，你的时装都将取得成功。”在过去的20年里，Theory始终坚持出品高质量的“无差别时装”，在强调风格的同时，亦着重实穿与舒适性。如果单就一个系列而言，Theory的时装只是给人优雅摩登的感觉，但纵观品牌的大部分作品，便可以轻易发现蕴含其中的“当代风格”。

　　Andrew同时表示，Theory致力于打造当代男女的衣柜，尤其是每一位男士和女士在工作场合中的着装需求，沉静优雅的都会风格，满足当代生活的需要。当社会的地域性不断被现代技术重新定义，而工作场景与生活场景愈发交织重叠，Theory商业上的成功也就变得顺理成章了。

　　作为品牌美学与感官最有力的延伸，除了令人着迷的时装风格，Theory同样致力于打造独一无二的室内空间，营造值得铭记的购物体验。Theory在全球的旗舰店都各具特色——加州的海滩风格、纽约的现代气息、巴黎的古典主义……，而全新开幕的上海店铺，则以“城市绿洲” 为构想，充满生机的树木、橡木色天花板以及定制木雕等元素遍布店铺空间，将柔和自然的都市气息充盈其中。而精致的家居陈设来自纽约艺术家 Mark Albrecht，将空间带回到Theory一贯的经典摩登之中。

　　这间倾力打造的当代风格圣殿，体现的正是品牌对中国市场的重视与期许。开幕的时间点也十分关键，因为就在今年初，Theory才重塑了自己“当代品牌”的全新形象。所谓“当代精神”，本身就随着时代不断与时俱进，紧跟当代文化的步伐并为之注入活力。Andrew 认为：“现在正是重塑品牌的好时机。我想重新构思Theory的形象，让我们的品牌更加当代化，符合新生代消费者和新时代时尚的特性。”为此，Theory选择了俄罗斯超模Natalia Vodianova来传递这一全新的强有力形象——她是典型的Theory女性：集企业家、母亲和领导者的角色于一身。

　　而另一方面，就在越来越多品牌为了中国市场而做出改变之时，Andrew Rosen仍然坚持着“市场领导者而非追随者”的理念。虽然对广阔的中国市场充满期待，但Theory却并不打算将中国视为一个特殊的“战场”。 Andrew认为：“中国消费者与信赖我们的全球消费者并没有什么不同。”在过去，Theory开展了各种专为内地消费者构思策划的营销传播，但不必因此而进一步改变设计风格。

　　Theory北京三里屯太古里旗舰店

　　巧妙地选择和混搭，不同的材质产生了层次丰富的视觉效果。利落的线条、考究的边缘线呈现出服装的优良剪裁。Theory 对于细节的追求就如同最挑剔的“完美主义者”，经过设计师、打样师、缝纫师和产品开发人员的层层考量，把创意、技术和创新发挥到最极致。这是另外一个层面的当代精神，毕竟品牌所有者所坚信的，是质量、版型与设计。与全新升级的风格相较，这些才是一个“当代品牌”最首要的坚守。