耐克在伦敦开了间秘密概念店运动
科技保暖、沉浸式体验、电商、App 互动、秘密门店……这些玄乎元素都得用起来。
冬季将至未至，Nike 为了推广它旗下的科技产品做了一系列活动。我们报道过 Nike 一款叫 Nike Tech Book 的 APP，点开就能购买主打科技保暖系列的产品，还显示天气界面，按照温度提醒你每天该穿啥(当然都是 Nike 牌的不同系列)。
一系列造势之后，Nike 想要邀请大家来体验产品是不是真像广告里说的那么灵，上周，它们在伦敦开了一家概念店，只有受到邀请的人才能进入。橱窗看起来和之前报道过的 Tech Pack 基地(Base)很像，都特别喜欢荧光灯管和夜店感觉的内饰。
这间叫 Tech Pack 兵工厂(Armoury)的快闪店位于伦敦贝特曼大街，不同于“Base”之处在于主要用来制造沉浸式用户体验。简单来说，就是创造一种以假乱真的环境来集中渲染它的产品特点，这也是 Nike 惯用的手法了。此前，它在北京开过一家工作室，模拟健身房以售卖你在那个环境里所需要的服装、鞋子等装备。
这一次，“Armoury” 用不同的房间模拟不同的严寒恶劣天气，用来证实 Nike 冬季装备的功能。比如“冬室”就是一间可控制温度的房间，其中还有人造的大雪，参与者穿上 Nike 的夹克和 Sneakerboots，去验证防寒效果。
接着是“雨屋”，倾盆大雨般的水滴下来，试试鞋子的防水性;
“天气隧道”，用来检验“透气性保温”的概念，热的封闭式走廊，设计了很多激光切割的小孔，确保多余的热量排出，让人体保持在合适的温度的同时保持通风。
这一切本应该是产品难以具化的特性，对大多数品牌来说，围绕这个特性拍一段视频是最正常的做法，Nike 的手笔显然要大很多。