21日下午4点，莆田安福电商城互联网创业咖啡馆，几张方桌拼成临时的会议桌，十几名年轻人围坐在一起。

　　这是一场《中共中央关于全面深化改革若干重大问题的决定》学习会。年轻人都是做鞋业的，话题便由鞋子展开。

　　“‘双十一’的货都送到买家手里了吧?退货率高不高?”安福电商联合会秘书长黄俊杰问。

　　“今年退货率大幅降低了，不但‘双十一’退得少，平时每个月也只退一两双。”自主品牌“诺尔盖”的创始人胡晓华说，退货减少，意味着增加了利润，“这都是讲诚信换来的”。

　　《决定》提出，建立健全社会征信体系，褒扬诚信，惩戒失信。对这一点，这一群正在努力打造自主品牌的年轻创业者感受很深刻：“过去做仿冒鞋、假冒鞋，就是一种失信行为，遇到打击、惩处后，感觉就像一下子从悬崖掉了下来。”

　　位于莆田老城区边缘的安福小区由16幢住房组成，曾因众多人在此网络销售仿冒鞋、假冒鞋而出名。以安福小区为中心，方圆10公里内共有“网军”10多万人。

　　“从事仿冒、假冒的生意终究是没有出路的。”莆田市城厢区经贸部门负责人说，从2011年开始，市、区两级政府出台政策，积极引导、鼓励安福电商转型升级，自创品牌，或代理国内外正规品牌，以安福电子商务城为平台，打造“电子义乌”。

　　今年5月，UNN网络创富大厦投入使用。这里有展厅、T台秀、全球设计师品牌网络集成店，为入驻的品牌商和创业者提供低成本、高品质、专业化的订货平台;有运营中心，为当地“网军”和全球网商提供一站式货品供销服务;有培训学院，助力“网军”提升技能、转型升级。8月1日，UNN@一站式多品牌全球网货供销平台上线。

　　10月，“中国购·购天下”莆田电商平台上线。这个由中网一号电子商务有限公司投资1.5亿元建设的平台，在传统网购模式的基础上增加了3D商城、3D试穿等功能，集购物、观赏、互动及娱乐游戏等功能于一体，用户购物就像玩游戏。

　　也在10月，央视网旗下唯一的综合性购物网站——央视网商城在莆田安福电商城举行对接会。央视网商城品牌总监表示，他们十分看好安福电子商务的发展潜力。

　　“如今，电商们有的投入资金，整合资源打造网销自主品牌;有的整合渠道，引进外地知名品牌做网销。年轻人一步步踏踏实实地创业。”黄俊杰说，目前，安福电商城入驻自主品牌商户300多家，其中“莫蕾蔻蕾”“古奇天伦”等拔尖者的年销售量，正向100万双冲刺。

　　要在看得见、摸不着的网络销售中赢得口碑，售后服务是关键。“铁汉子”品牌创始人潘杰说，为了做好售后服务，许多自主品牌经营者安排了专人，对买家的承诺不打折扣地兑现，“该退的退，该换的换，以此换来品牌的信誉，值得”。

　　“对买家讲诚信，还要把握好品质关，对下单的厂家全程监督。”胡晓华说，“诺尔盖”品牌创立两年来，对品质抓得严，拥有了不少回头客，销量稳步增长。

　　目前，莆田电商年交易量近100亿元，产业链上从业人员达52万人。10月底，莆田市出台了《关于加快电子商务发展的若干意见》，着力从培育壮大市场主体、强化支撑体系建设、促进产业集聚、强化发展保障等15个方面，加快电子商务发展，推动产业转型升级。

　　“《决定》提出，要完善扶持创业的优惠政策，形成政府激励创业、社会支持创业、劳动者勇于创业新机制。这让我们备受鼓舞。”年轻的电商创业者坚信深化改革将为他们带来更多的成功机会。他们说，尽管在转型升级中，难免会遇到困难，但有政府的引导和扶持，“电子义乌”将很快成为现实。

　　编后：如何形成政府激励创业、社会支持创业、劳动者勇于创业的新机制，为年轻人创造更广阔的创业天地?莆田的实践，是一个成功的探索。莆田“阿冒”(当地对搞假冒者的谑称)曾经闻名，许多网上热销的所谓“A货”(精仿产品)与他们有关。“阿冒”中，年轻人占绝大多数。这些年轻人有创业激情，怀揣致富梦想。简单地打击假冒伪劣，不解决他们的出路问题，治标不治本。如今，堂堂正正的电子商务兴起，熟悉网络的年轻人，在虚拟市场中把梦想化为现实。这其中，政府的引导和激励功不可没。他们提出打造“电子义乌”，不仅是为了创造新的经济增长点，更重要的是，让年轻人走上了创业的正途。