主打物美价廉,却也难逃山寨洋品牌、质量参差不齐的质疑

　　在传统零售行业受到电商严重冲击的当下,微百货业态却出现逆袭。走在街头或商场,名创优品、大创生活馆、生活无忧、三福等微百货门店总是人气爆满,客流不息。但在微百货受到很多消费者的喜爱的同时,关于微百货的评价,一边厢是物美价廉,品类丰富的赞誉,但另一边厢却是质量参差不齐、山寨洋品牌、仿冒正品、不如想象中划算的质疑之声。

　　包装时尚洋气价格却很亲民

　　新快报记者走访名创优品、生活无忧、大创生活馆、优宿优品等门店发现,这些微百货内的商品五花八门,分类摆放,多分为护肤美妆区、家居饰品区、公仔玩具区、文具用品区等。在大创生活馆内,记者看到光是遛狗绳就有20余款,手机挂坠也有30多款,比一般的超市和小精品店的选择更多。

　　与过去的五元店、十元店不同的是,这些微百货门店装修简洁时尚,商品色彩清新,摆放整齐,乍一看会以为是时尚精品店,但价格却十分亲民。以名创优品为例,店内产品价格多为10-30元,也有少部分商品价格在30-100元之间。

　　记者随机问了10名消费者,性价比高是他们选择逛微百货的最主要原因。李小姐在某微百货店内买了两张地垫,她认为该店的地垫图案可爱,质地柔软,10块钱一张很划算。她称,超市款式没那么好,而且价格至少要三四十块。

　　在所有商品品类中,家居饰品区人气最旺。记者在一家微百货门店收银处观察10分钟发现,前来埋单的20多个消费者的购物篮内,家品数量最多,每人购买2-7 件商品,总价多在100元以内。一名消费者表示,一般人对家品质量的要求不及食品或化妆品,购买低价产品的顾虑相对小一些。

　　贴“洋标签”的本土产品

　　另一消费者林小姐则表示,最初是被微百货的“洋标签”吸引进店的。这些微百货不仅名字颇具异国特色,打出的口号也称其产品创意、原材料等来自日本、韩国、马来西亚等多个国家。其中,自称来自日本、韩国的微百货品牌最多,包括日本大创生活馆、名创优品、千韩良品等,产品背后的标签有的全是日文或韩文,有的则用中日文或韩文混合标注。大创生活馆还贴上了“专营进口生活用品,与原产地同步流行”的字样。但仔细一看,很多商品都标明了“made in China”,或注明产地为中国或广东。不过,这似乎不太影响消费者的选择。林小姐认为,在哪里生产并不是最重要的,产品有国外的设计感,质量尚可且价格便宜,自己就接受。

　　记者观察发现,18-35岁的年轻群体是微百货的主要消费群,其中又以女性居多。 “80、90后比较容易接受新鲜事物,我们的产品也是针对这些年轻消费群体设计的。”某微百货店的营业员坦言,部分商品都是国内生产,但贴上洋品牌能让那些赶时髦的消费者心理上更舒服,觉得买到了更划算的商品。

　　大举“抢占”购物中心

　　在很多人看来,定价较低的微百货门店更适合出现在马路边、城中村内,但事实上,这些微百货已经开始“占领”广州各大商圈和购物中心。除了天河又一城、动漫星城等年轻人爱逛之地,东方宝泰、乐峰广场、天河城等成熟的购物中心都能见到微百货的身影,且店铺面积较大。

　　乐峰广场总经理王俊标告诉新快报记者,商场引进微百货,是根据消费趋势做出的选择。例如名创优品的经营能力、承租能力都比较强,“微百货为整个商场带来了更加稳定、核心的客流,销售额也逐步上涨。”

　　在王俊标看来,如今传统零售受到电商的严重冲击,而电商的优势就在于物美价廉。微百货多由工厂直接下订单开发,在传统百货的基础上有所创新,能做到物美价廉,这与电商的特质是相通的。“与网购相比,线下微百货的商品还看得见摸得着,当然更受消费者欢迎。”