“用优衣库价格买爱马仕设计”，果真是个很具诱惑力的广告。

图为上海优衣库某门店的火爆场景。

  10月9日，打着前爱马仕设计师旗号的优衣库设计师系列甫一亮相，便引来众人哄抢。来自天猫优衣库官方旗舰店的数据显示，50多款商品上线15分钟，便有超过一半的商品库存被抢购一空，截至下午两点大部分商品均已告售罄。

  下午两点，在南京西路的优衣库旗舰店也是分外热闹。一楼的设计师系列区域被隔开，进入该区域需要排队等候入场；当然也可以乘坐电梯去三楼看这一系列， 但也免不了需要排队试穿和结账。大多数人选择不去试衣间，直接套在身上看看效果，不合适直接扔下，于是整片区域看到的便是乱糟糟的衣服和挤来挤去的人，好 像真的遇到爱马仕打折了的情形。就产品本身而言，确实和平日里所见的以格子衬衣为代表的优衣库不太一样，纯色、剪裁简洁但很有设计感。

10月9日下午两点的优衣库旗舰店分外热闹。

  有些怀疑是不是有人甚至以为是优衣库与爱马仕的合作款，因为在人头攒动的门店里，你会听到诸如“噢，爱马仕款在那”的议论。事实上，这个系列是优衣库与法国时装品牌Lemaire联合推出的，而Lemaire的创立人之一便是前爱马仕创意总监克里斯托弗·勒梅尔。

  据了解，整个系列共包括55款单品，包括30款女装、25款男装，主推针织与外套，从249元的衬衫到1299元的外套，价格确实很亲民。据记者观察，三四百元的针织衫是被试穿最多的一类。

  快时尚品牌选择与设计师合作推出特别系列并不鲜见，此前动静最大的也最频繁的要数H&M。H&M于去年合作Alexander Wang的特别款也被疯抢，今年秋天H&M还要和巴黎奢侈品牌巴尔曼（Balmain）共同推出设计师合作系列。

  在业内人士看来，快时尚品牌牵手设计师，目的并不是为了增加销量而是提升品牌的关注度，让更多的用户知道该品牌在时刻改变风格，以提升品牌价值。譬 如，优衣库虽然近年在中国市场顺风顺水，但其服装式样大多以基本款为主，虽然容易穿搭但并不能称得上时尚，但是与时尚偶像、法国超模Ines de la Fressange合作推出的产品系列自2014年推出后，便大受好评，让人觉得在优衣库也能挑选到“漂亮”的衣服。美特斯邦威前董事副总裁、 UOOYAA 乌丫品牌创始人尹剑侠认为优衣库做得很聪明，找了爱马仕前艺术总监，没有也不太可能与爱马仕发生关系，但却借到爱马仕的光，“优衣库在品牌形象塑造上很成 功，除了营销，产品、视觉和服务均塑造了一个高品质高性价比的中产生活品牌，这次合作为其既定的品牌形象又加了分。”

  据悉，优衣库还将把设计师合作系列趁热打铁，除了继续与Ines de la Fressange合作推出2015年秋冬款，还将在今年秋冬季，首度携手时尚杂志《CR Fashion Book》的创办人兼主编卡琳?洛菲德(Carine Roitfeld)，推出合作系列。

  对于设计师来说，与优衣库这样的大众品牌合作，也有益处。克里斯托弗·勒梅尔本人便表示，“我们非常欣赏这个合作，许多人之前可能无法承担 Lemaire品牌的价格，这次合作是让我们接触到更广阔消费者群体的绝好机会。”在此之前，有多少人听说过Lemaire这个品牌？

  不过，虽然顶着爱马仕的头衔，这和爱马仕其实也没啥关系。如果真的买了，也不用拿爱马仕的标准来衡量，就面料和生产工艺来讲，它仍然是优衣库。即便是设计，设计师合作款也是从优衣库擅长的领域着手，包括羊绒、美利奴羊毛等都是优衣库秋冬的常见面料。