上半年海澜之家逆势扩张 业界称盈利持续提升问题不大男装
全球时尚品牌网
/ 鬼手 / 2015-10-09 18:27:35
海澜之家日前发布的前三季度业绩预增公告显示，今年1-9月公司归属上市公司股东的净利润与上年同期相比将增加35%-45%，归属于上市公司股东的扣除非经常性损益后的净利润与上年同期相比增加45%-55%，略超预期。
对于业绩增长原因，海澜集团表示，报告期内公司围绕打造“中国男装国民品牌”的战略思想，精准市场定位，丰富品牌营销，坚持产品高性价比，进一步优化门店布局，提升门店管理效率，保持销售业绩的持续快速增长。
据中国服装网记者了解，在当前服装市场业绩低迷、关店不止的环境中，海澜之家则逆势加紧开店步伐。上半年财报显示，海澜之家新开门店207家，期末门店总数3382家，较2014年上半年末增长6.89%。
中国服装网特约分析师、上海国际棉花交易中心信息部总监汪前进今天在接受中国服装网记者采访时介绍，品牌服装中，男装和休闲服是未来发展潜力最大的两 个子行业。其中，男装市场格局已基本落定，即在未来数年内，各男装品牌的市场份额将相对稳定。相较而言，休闲服竞争将非常激烈。最后能吸引市场投资的是那 些增速高于同业，定位迎合市场口味的企业。只要海澜集团未来终端销售和门店增长稳定，盈利持续提升问题不大。
上海良栖品牌管理有限公司总经理、服饰行业营销专家程伟雄今天在接受中国服装网记者采访时也表示，海澜之家作为我国快时尚品牌的后起之秀，在目前大环 境下的扩张之举值得赞赏，毕竟传统市场门店本来就有着其他网络渠道无法比拟的特殊优势，消费者也不可能永远宅在家里，终端卖场的机会始终存在。
程伟雄认为，海澜之家作为我国快时尚品牌的后起之秀，在其发展伊始，就向顾客承诺了“不打折”的经营理念，在保证产品质量、特色服务的同时，巧妙地避免了低层次的成本竞争，价格竞争和质量竞争，从而站在一个更高的层面参与市场，进行品牌运作。
程伟雄向中国服装网记者指出，尽管海澜之家从不打折，还是赢得了相当一部分忠诚客户，这些消费者不仅信赖海澜之家能够带给自己与众不同的穿着体验，更信赖其坚挺价格的优秀品质。
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