自从中国成为了“世界的大蛋糕”后，国际品牌抢滩中国的故事就不断华丽上演。可是，蛋糕虽大，有时候也不是那么好吃的。风光地开店后，负面消息也是紧跟而来，例如销售差劲、关店大潮、甚至破产传闻。事实证明，拿得了入场券，还得小心水土不服。“你要怎么来?”，是摆在品牌面前一个很实际的问题。

　　电商是TOPSHOP中国的战略重心

　　当其他快时尚品牌纷纷成为商业地产的门面道具，用遍布大街的门店划分地盘时，英国全球高街时尚品牌鼻祖TOPSHOP却好像并不着急。直到去年，它才正式大规模地进军内地，并选择与垂直电商尚品网合作，这是它在内地唯一的线上合作伙伴。

　　这是一个明显的讯号，虽然单是在英国就有309家时尚分店，但是它在中国瞄准的是更加广阔的互联网市场。另辟蹊径、几年试探以及一年的厚积薄发，成绩单又如何呢?根据官方数字，单是牛仔裤，去年就卖出超过10万条，成绩喜人。

　 　其实，在国外，TOPSHOP是非常有代表性的高街品牌。拥有大明星粉丝无数，包括麦当娜、格温妮丝·帕特洛、歌手碧昂斯、泰勒·斯威夫特、名模凯特· 莫斯、水原希子等等。在伦敦Oxford Circus的一家TOPSHOP百货商店，每个星期吸引着20万的消费者去光顾。取得这些成绩，并不令人意外。但它的聪明之处在于选择了优质的助力伙 伴，并踩对了移动互联网的热点。当然，还有政策的利好也是关键，理智消费成为了大中华市场的消费新方向。

　　都市时髦女郎是TOPSHOP主要买家

　　数字背后的数据才是最值得研究的。作为国际知名品牌，TOPSHOP在电商圈中的尝鲜举动，尤其是中国市场这个特殊背景下，大家很好奇，TOPSHOP在中国到底网罗了哪些买家?以下是其合作方尚品网出具的买家人群分析报告，颇多细节值得玩味：

　　许多中国女性在上班时间偷偷买TOPSHOP

　 　根据这份资料，女性粉丝占据了9成;而她们大部分是18到29岁的时髦女郎。跟许多女性一样，上网购物是她们每天的例行动作。统计显示，工作时间的早上 10点居然是购买高峰，另外一个小高峰是下午4点左右。原来，抽空到TOPSHOP买衣服是许多职场女性的职场小欢娱。

　　白羊座是TOPSHOP的头号粉丝

　 　当星座运程成为都市人出行指南时，星座也被尚品网列为重要的客户分析部分。根据客户资料，直率、热情、冲动，也十分的自我为中心的白羊座，是 TOPSHOP的头号粉丝。爱吃零食则是“TOPSHOP Girl”们的头等兴趣、其外，她们还爱臭美、爱宠物、爱健身，拥有都市女郎的显著特征。