H&M三季度毛利率大跌 9月销售反弹休闲

全球时尚品牌网 / 鬼手 / 2015-09-24 19:49:17

  由于美元走强导致销售成本大增,全球第二大服装零售商Hennes & Mauritz AB (HMb.ST) 三季度毛利率暴跌240个基点至11年来最低值,不过其税前利润依然符合市场预期。

  Hennes & Mauritz AB (HMb.ST) 周四高开0.7%后迅速下行,早盘最多下滑1.35%至306.2瑞典克朗。

  在截至8月31日的三季度,Hennes & Mauritz AB 实现税前利润69.36亿瑞典克朗,约合8.26亿美元,基本符合路透社综合分析师预期的69.3亿瑞典克朗,但比去年同期69.69亿瑞典克朗轻微下跌 0.4%。税后利润为53.06亿瑞典克朗,不及路透社和彭博社分别综合分析师期望53.3亿瑞典克朗和53.7亿瑞典克朗,去年同期为52.96亿瑞典克朗,每股摊薄收益从去年同期的3.20瑞典克朗上升至3.21瑞典克朗。

  因为三季度产品采购期间美元对瑞典克朗汇率平均同比上升了24%,80%产品采购自以美元结算的亚洲工厂的Hennes & Mauritz AB 三季度销售成本按年大涨23.3%至203.12亿瑞典克朗,因此虽然毛利有13.6%的增长,增至257.12亿瑞典克朗,但毛利率依然从去年同期的 58.3%大幅下滑至55.9%,为过去11年三季度的最差水平。集团指出8月份销售增长放缓导致减价促销增加对毛利率也有30个基点的负面影响。集团预期四季度毛利率仍将受到汇率不利浮动的冲击,而Sanford C. Bernstein 分析师Jamie Merriman 则估计未来6个月Hennes & Mauritz AB 都将十分艰难。

  库存按年剧增40.5%至252亿瑞典克朗,增长大部分源于强势的美元汇率,集团称当前的存货中相当大的一部分比例是新货,因为存货组合尚算良好。

  三季度税后销售总计460.24亿瑞典克朗,约合55.7亿美元,,略胜路透社综合分析师预期的458亿瑞典克朗,较去年同期388.05亿瑞典克朗增长18.6%,按当地汇率计算增幅为11%。而在截至9月22日的9月份集团税前销售按当地汇率计算有12%的增长,比8月份的1%明显反弹,但仍逊于最大竞争对手、Zara 母公司Inditex SA (ITX.MC) 截至9月10日的当前三季度前6周16%的销售增幅,Jamie Merriman 也指出从当前的数据来看Hennes & Mauritz AB 的增长不及市场预期。

  8月份1%的增幅不仅远超过市场预测的5.4%,也结束了过去连续10个月的双位数增长,还是2013年3月(下跌4%)以来的最低水平,集团将原因归咎于欧洲多个主要市场反常的和暖天气影响需求。Société Générale SA (SOGN.PA) 法兴银行分析师Anne Critchlow 称Hennes & Mauritz AB 较偏重的北欧市场受天气影响较强,她估算该集团8月份同店销售同比倒退8%。

  经过前9个月的快速扩张后,Hennes & Mauritz AB 在中国和美国分别增加了29和25间新店,推动这两个市场分别以21%和22%的销售增长(按当地汇率计算)领涨集团十大市场,也使得去年同期的第七大市场中国攀升成为第五大市场(按销售额计算),美国则无论按销售额还是门店数量都仅次于德国,为该集团的第二大市场。

  维持主攻中美市场、全年开店400间目标的Hennes & Mauritz AB 前9个月仅净增164间门店,因此宣布四季度会以平均每日3间新店的速度增加240间门店,当中最具战略意义的会是H&M 分别于下周和10月份先后在新德里和开普敦开设的印度和南非当地第一间门店。

  在线销售也会在本财年已经新增8个市场的基础上扩张至俄罗斯和瑞士,合共23个市场,集团已经计划在2016财年进一步拓展至日本、爱尔兰、希腊、卢森堡和东欧多国等9个新市场。新西兰、塞浦路斯和波多黎各也将在下一财年迎来首间H&M 实体门店。

  其它品牌方面,今年集团计划开设更多的COS 和& Other Stories 门店,其中COS 会进军卢森堡、匈牙利、加拿大和捷克4个新市场,此外今年引入的H&M Beauty 美容产品线已经进驻28个市场的700间门店,在本财年底之前发售的门店数量将达到900间,遍布42个市场。

  至截稿时,Hennes & Mauritz AB (HMb.ST) 早盘跌幅收窄至0.1%,报310.1瑞典克朗,该股2015年迄今累计下跌4.85%。


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