与不相干的模特相比，品牌认为博主和受众之间的联系更为密切灵活。

　　我们曾经写过，品牌在找明星拍广告时，还要数一数他们的 Instagram 粉丝数量。而现在，还有一部分品牌索性开始选择 Instagram 上的时装博主来做为广告主角了，启用新面孔已经成为广告商们的共识。

　　GAP 集团旗下的 Banana Republic 在今年 4 月发布的旋转木马广告主角，不是好莱坞明星，也不是业界哄抢的超模，而是拥有 250 万 Instagram 粉丝的时尚博主 Aimee Song。她不仅活跃在社交平台上，还有一个叫做 songofstyle 的个人网站，网站内容除了美容、配饰和时装周资讯，还有旅行、室内设计和视频，甚至还搭建了购物功能菜单。

　　而化妆品牌倩碧也在其最近的全球话题营销 #FaceForward 中，邀请了三位具有社交影响力的时装博主，她们分别是 Rookie 时装杂志的主编 Tavi Gevinson，HBFit.com 创始人兼 DJ 的 Hannah Bronfman，以及 Shine By Three 的博主 Margaret Zhang。当然，Gevinson 现在也已经成为了一个演员，但她最开始是因为撰写 Rookie 时装评论而为人所知。

　　倩碧全球高级副总裁 Melissa Knapp 表示： “我们想找的不仅仅是那些看上去美丽的人。针对 #FaceForward 这样的一个话题，Tavi Gevinson、Hannah Bronfman 和 Margaret Zhang 展现出来的无畏、不懈令她们更完美。”她希望以她们三人身上的闪光点作为营销点，让倩碧的消费们关心自己的当下和未来。

　　倩碧和 Banana Republic 只是最近的两个例子，除此之外还有为 Guess 拍摄广告的 The Blonde Salad 的意大利时尚博主 Chiara Ferragni，为 Candie 拍摄早春广告的 Peace Love Shea 博主 Shea Marie。某专注于博客和红人的数字品牌建设公司副总裁对 Yahoo style 说：“网络上的影响力这将会成为一个行业标准，这意味着明星、模特将于这些人气博主和网络红人去竞争。这个世界正在相互融合。”

　　最近，红毯最爱的鞋类品牌 Stuart Weitzman 在 Instagram 上发布了一则静态电影(cinemagraphs)，说到底就是照片，只是以一种细节动态的方式去呈现，而广告的主角是 Ann Street Studio 的两位创始人，Jamie Beck 和 Kevin Berg。

　　“我不认为粉丝数量是最重要的，一个卡戴珊的粉丝数量比她们要多十倍不止，但我想看到的是一个不平凡的普通人的美丽、自信、努力，以及她们细腻的内心故事，这些深层次的东西会给消费者更大的影响。” 明星和超模对于一般人的生活总归太远了，但网上那些热衷于教授美妆课程和推荐心水化妆品的博主们，看起来更像是自己的亲闺蜜。

　　当然了，价格也是一个很重要的因素。虽说顶级时尚博主的价码也已经飙到了 6 位数(单位是美元)，但与那些动辄上大 7 位的明星相比，也还不算太过分。而更多的时尚博主，价格仍旧能够被压到 5 位数——这对品牌来说，是一笔好生意。