艾迪·斯理曼终于决定打破沉默，愿意谈一谈他的品牌复兴计划。

　　上个月底，圣罗兰对外宣布回归高级定制业务，并发布了一组拍摄于巴黎左岸新工作室的黑白广告大片。作为创意总监，艾迪·斯理曼(Hedi Slimane)自 2012 年 3 月加入圣罗兰后就甚少接受专访，即便是在去掉“Yves”，将品牌名称改成 Saint Laurent Paris，引起业界广泛不满的当口，也并未出面表明态度。

　　如今，高级定制已经复出，曾经的 Yves Saint Laurent 标签也重新回归，艾迪·斯理曼终于决定打破沉默，愿意谈一谈他的品牌复兴计划。

　　艾迪·斯理曼

　　以下是来自 Yahoo style 的邮件专访，我们摘选了一部分和近期品牌复兴相关的问答，原文涵盖了更多私人生活的内容，想看全文请戳这里。

　　Q: 你决定在上个月底宣布圣罗兰高级定制回归，你认为这是一个正确的时机?

　　A：我只是在等待新工作室的花园一切就绪，实际上，这个项目在一年前就已经准备完毕了，但在最后一个男装秀结束后我只来得及给高定拍摄一组广告大片。

　　回归高级定制这件事情，在我刚刚加入圣罗兰时就已经初步形成了想法，但这些年来我需要让所有的元素都准确到位，比如团队，工作室，当然还有成衣系列。

　　Q：皮埃尔·贝格曾经说过，真正的高级时装已经不复存在了，因为当下流行盛大的社交场合。你如何看待 21 世纪的高级定制这个命题?

　　A：皮埃尔谈论的是社会环境，他认为“生活的艺术”这个概念已经不复存在。我理解他的意思，我们曾经就此有过讨论。但我认为可以用不同的方式去解决这个问题，而就圣罗兰而言，私人化这个概念被延续下去。

　　Q：据称你会亲自核定高定的客户要求，这是真的吗?对象会是音乐家、演员还是更广泛的客户群体?

　　A：定义上来说，这个要求针对不同的人会变得非常具体。但大体上来说应该会是艺术家，或者是我们本身就认识的人。

　　Q：那个坐落在巴黎左岸的新工作室，为什么在你的复兴计划中具有如此重要的意义?

　　A：它具有一个显著而必要的象征意义。事实上，早在 2011 年，圣罗兰找到我的时候，我就确信圣罗兰需要一个新的家，一个具有历史感的时装工作室。而其原先的地址，Marceau 大道 5 号，已经变成了皮埃尔基金会，这对圣罗兰品牌而言，已经失去了其最宝贵的资产。

　　在这个项目开始半年后，我去了 rue de l'Universite 街 24 号，当时 Harticulier 酒店的状况非常差，但我一眼爱上了它，我认为这就是圣罗兰真正应该在的地方，它是如此优雅，甚至还有一个美好的庭院。

　　很快我们就开始了长达三年的修复工作。我很高兴能够找到这个旧巴黎别墅，能够成为圣罗兰工作室，相比对这个被抛弃两个世纪的历史建筑也算是一种解脱吧，至少让它恢复了其应有的优雅的一面。

　　Q：可以谈一谈这个品牌复兴计划具体操作起来是怎样的吗?

　　A：在每次开始什么设计计划之前，我都会以直觉来规划出一个大致的纲要。比如 2000 年时我在 Dior，我将原本的“Christian Dior Monsieur”改成了“Dior Homme”，也是一样的流程在操作。

　　当时我在为圣罗兰制定复兴计划时，我将自己的大致方案写下来并告诉我的团队，令他们都能明白我大脑中的圣罗兰应该是什么样子的。

　　比如第一步就是寻找新的裁缝，我需要找到一家新的，能够提供纯粹、传统，没有任何工业手段在里面的裁缝团队，来为圣罗兰高级定制提供独有的工艺。而目前的皮革配饰都显得过于笨重，也亟需被改变以获得法式优雅的感觉。所有的产品都需要重新核查，制定新的标准和审美，强调什么是圣罗兰这个品牌名字下应该展现的产品。

　　在视觉上，则会将品牌标志、产品包装，乃至整个网站都进行重新设计。我加入圣罗兰的第一周，我就对一家新开的商店设计了一个全新的概念，这个概念也随着时间的推进和品牌的演变进行慢慢调整。最后，我的摄影概念也是其极为显著的一部分，相对于常见的摄影方式，我更倾向于多重叙事的概念。

　　因此，整个品牌复兴计划需要上述所有的工作都能一同推进，并获得品牌定位上的精准统一。

　　Q：这个项目囊括了从设计、广告、网站等各方面的事情，你觉得哪个部分是最重要的呢?

　　A：我觉得每一个细节都很重要，它关于一致性，需要确保品牌各个方面传达出来的声音和信号都是指向一个方向的。

　　Q：你当时将“Yves”从品牌名字中去掉，很多人认为这是对品牌的不尊重。如今被证明，“Yves”是被用于高级定制的，这个更名背后的意图是什么?

　　A：从历史上来看，1966 年，Yves 和皮埃尔就决定将成衣线名字定为“Saint Laurent Rive Gauche”。不过 Yves 希望将高定线与成衣线能够明确地区分开来，所以使用了 Helvetica 字体来作为新的标签。这里就能看出来，Yves 的原意就是希望将成衣和高定区隔开来的。

　　这样概念是正确的，而 2012 年的时装环境已经被形式主义完全包围了。当时我相信改名为“Saint Laurent” 是我唯一能做的正确的事情，当然，这引发了那些讽刺的声音，但也恰好为我的项目进行了宣传。不过，当时我并没有想到，回归 Yves 最初的想法会造成这样的论战。改名更大程度上只是为了保护“Yves Saint Laurent”这个名字为高定线所用。

　　Q：能否谈一谈皮埃尔·贝格对你的人生有怎样的影响?

　　A：我很难表述我有多么爱他尊敬他，我愿意为他做任何事情。我会回来(艾迪在 1997 曾是 YSL 左岸的艺术总监)为圣罗兰做设计，只是因为他和 Yves。对我而言，皮埃尔是一个慈父一样的角色，而他和 Yves 最美好的地方在于，他们对时装的创造力和其商业头脑。