万宝龙占高端书写奢侈市场60%份额 首次进入可穿戴市场男装

全球时尚品牌网 / 鬼手 / 2015-08-06 20:54:17

  在首席执行官Jérome Lambert两年多来的掌控下,德国精品钢笔、手表与配件品牌万宝龙Montblanc业务开始逐步走上正轨。随着重新设计的皮革制品类别、书写工具和女士腕表增长,销售额都处于计划之中。

  根据其母公司历峰集团2014年度财报显示,Montblanc营业利润为4300万欧元(约5200万美元),销售额 为7.3亿欧元(约8.87亿美元)不过这与2013年的数据相比之下形成强烈的对比,该品牌2013年营业利润为1.2亿欧元(约1.65亿美元),销售额为7.66亿欧元(约9.24亿美元)。而Montblanc约占历峰集团整体业务7%。

  首席执行官Jérome Lambert表示:“在我第二年掌控下的集团表现已经跟着议程步上正轨。而今年到目前为止都挺好的。”

  根据Lambert提供的相关数据显示,Montblanc在高端书写奢侈市场约占60%的份额。书写工具依然继续获得“积极的增长”,被认为是一个“稳定”的产业。

  按类别划分,在过去的15个月,皮革制品得益于新的按照“皮革、形状和功能性”的分类,包括全新的提供耐水、耐热、耐磨 的高性能皮革制品Extreme系列。Lambert表示,皮革制品总部位于佛罗伦萨。其目前已有一个全新的设计团队,以及一位全新的广告总监正在提高品 牌的“表现力”。

  按地区划分,欧洲以外,Montblancc最近向韩国提供分销,该国是其五个最好的市场之一。品牌计划在今年晚些时候与印度当地合作伙伴合作,重新进入印度市场。他指出,韩国和中东地区被品牌认为拥有“更多的机会”。

  其中,Montblanc重点发展的手表业务已经获得令人相当满意的成绩。这主要由一些全新的彩色系列产品,以及品牌大 使Charlotte Casiraghi代言的女士手表与珠宝的Boheme产品线推动。Lambert认为,“女士手表都能脱销,这是相当了不起的。”

  Montblanc 为了争夺更多的市场份额,首次进入可穿戴技术领域,推出时光行者Urban Speed e-Strap腕表系列。该系列能通过一个应用程序连接到手机,允许用户预览e-mails、短信、社交媒体消息和活动。可替换的腕带不但可以连接到手 表,还可以单独作为手环佩戴。e-Strap腕带采用一体化科技,具有运动追踪、智能提醒、远距离遥控与“寻找我的位置”等功能,可与传统表带相互替换使 用。同时,e-Strap腕带还可以通过低功耗蓝牙与安卓或iOS智能手机相连,让消费者首次体验拥有高科技数码功能的机械腕表。

  Lambert表示:“这是一个定制的选择,你能穿戴或者选择不穿戴它,这完全取决于你。”他补充说道,这是手腕上的“重要比赛”。并认为,这是一个能执行多种功能的“重要的设备。这对于我们产品保持相关性非常重要,无论它是手表还是皮革制品。”

  根据公司有关资料显示,e-Strap系列将在未来两周内到达德国,并于今秋推广至全球其他市场。目前,Montblanc在全球范围内经营超过500家公司拥有的专营店。


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