对于奢侈品这个贩卖光环与梦想的行业而言，有什么比皇室更强而有力的广告呢?

　　经过近两个多月的商讨，LVMH终于拿下摩纳哥皇室企业——蒙特卡洛滨海度假酒店集团(Société des Bains de Mer，以下简称SBM)5%的股份。这家上市公司旗下产业包括蒙特卡洛赌场、蒙特卡洛歌剧院以及当地的五星级豪华酒店巴黎大酒店。

　　SBM在7月24日发布的公告中申明，股权变更后，摩纳哥皇室仍将保持大股东的地位，只不过手中的股权将缩减至59.47%。原本就是集团第一大承租人的LVMH在收购完成后晋升为SBM的第三大股东(第二大为QD Europe，占6.39%的股权)，并获得其董事会的一席座位。

　　从SBM今年6月24日公布的2014/2015财报来看，它亏损还挺严重——在截至于2015年3月31日的一年中，集团净利润为1000万欧元(约合6831.8万元人民币)，与上一年1730万欧元(约合1.18亿元人民币)的盈利相比下跌惨重。

　　早在今年5月18日，法国《尼斯晨报》就曾爆料LVMH和澳门博彩集团银河娱乐(Galaxy Entertainment Group)或将收购SBM部分股权，代价为2.199亿欧元(约合15.02亿元人民币)，主要用于赌场广场未来耗时4年的整体翻修。

　　作为毗邻法国的一个沿海小国，摩纳哥公国常常是中国出境旅客欧洲行中顺带路过的一站，给人留下的印象往往仅是赌场、游艇、皇室。但为大家所忽略的是，尽管本身不出产知名的奢侈品牌或是轰动业界的时装设计师，摩纳哥和奢侈界有着千丝万缕的联系，而起到桥梁作用的是皇室。

　　Dior

　　1956年，奥斯卡影后格蕾丝·凯利(Grace Kelly)身着Dior 白色缎面礼服与摩纳哥王子雷尼尔三世订婚的场面至今仍令人企慕不已。

　　爱马仕

　　也正是因为格蕾丝·凯利用了一款爱马仕的马鞍袋挡住刚怀孕的腹部，这款，马鞍袋名声大噪，并得名Kelly Bag。

　　卡地亚

　　珠宝商卡地亚同样以拥有摩纳哥王室的委任状为豪，雷尼尔三世用于向格蕾丝·凯利求婚的那枚重达10.47克拉的祖母绿切割订婚钻戒便是出自这一品牌。

　　LV

　　而在更早之前，Louis Vuitton 第一次为摩纳哥皇室服务是在 1904 年设计一款鳄鱼皮西装防尘袋。近年来，LVMH集团与王室走得越来越近。阿尔伯特亲王和夏琳王妃就曾出席过Dior的2013年早春系列发布会。而一年后，Louis Vuitton索性将早春系列发布会开在摩纳哥皇宫前的广场上。

　　阿尔伯特亲王夫妇和LVMH集团总裁阿诺特夫妇

　　而这次，LVMH一边沾着皇室之光，一边将它的酒店业务铺展开来。这家全球第一大奢侈品集团目前通过旗下的白马精品酒店(Cheval Blanc)在法国滑雪胜地Courchevel、马尔代夫和加勒比海上的法属圣巴泰勒米岛(Saint Barthélemy)均有资产。

　　选择摩纳哥的理由当然非常明了。这个世界上第二小的国家在2014年超高净值人士数量增幅榜单中排名第一，加了10%，增幅远高于欧洲3.2% 的平均涨幅。今年《金融时报》将奢侈品行业峰会开在蒙特卡洛，足见这个国家对于奢侈品行业的重要性。