户外用品行业的特征 竞争程度低于体育行业行业
未知
/ 鬼手 / 2013-11-21 09:20:54
在中国，户外用品行业是一个新兴的行业。1995年，中国第一家户外店在北京开业，这一年份也被公认为是中国户外用品行业起始元年，至今只有短短14年的历史。
户外用品行业近几年在我国高速发展从而催生户外用品行业的发展，主要有两个明显优势：
(1)行业增速快且集中度高，龙头优势明显;
(2)提价不多，主要依靠外延增长。
从趋势看，户外用品行业仍在高速发展，但有体育用品行业的前车之鉴，能否给予高估值则取决于高增长是否可持续，这就在于行业容量瓶颈的突破以及行业竞争环境。国外品牌冲击方面，就体育和户外行业进行了对比分析，结论认为：从渠道、价位、市占率来看，户外行业外来冲击性相对较小。
户外用品行业的特征：竞争程度低于体育行业。
(1)消费特点：我们分析，专业发烧友购买力未必强，却愿意投入在功能性强的服装装备上，品牌忠诚度较高，这是体育用品所不具备的优势，构成了稳定的"存量消费"，但数量尚小(占比在6%以下)。而"虽不能至、心向往之"的"伪户外时尚群体"的扩大，扩展了行业外延，构成了行业的"增量消费";但这部分需求并不稳定，容易被新时尚所分流。
(2)市场容量和渠道空间有限。2011年国内户外用品行业市场容量为108亿元，成熟期美国和欧洲分别为740亿元和630亿元。根据城市分级，测算户外渠道空间约为3000家，商场渠道仍占比最高(67%)、增速最快(89%)。
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