奢侈电商Net-a-Porter又下一城,这次是Tom Ford电商

全球时尚品牌网 / 鬼手 / 2015-06-25 18:53:57

  这是唯一一个能买到 Tom Ford 成衣系列的线上平台。

  Tom Ford 的个人品牌一向以高冷形象示人,不过这次也经不住电子商务大潮的冲击,准备进驻全球最大时尚零售店 Net-a-porter。和此前从不“触网”,一贯以“保持品牌调性” “强调服务和体验”的香奈儿不同,Tom Ford 在去年就上线了自己的电商网站 tomford.com,不过网站上仅仅售卖男女配饰和美容产品,成衣系列并不参与线上销售,物流区域也控制在美国境内。

  这一次 Tom Ford 要打破规则了——然而奢侈品界除了 Celine 谁不觊觎电商这块蛋糕呢,只是抱着纠结忐忑的心态不敢逾越那一条看不见的,所谓奢侈品调性和抢夺新兴消费者之间的界限罢了。据外媒 WWD 消息,Tom Ford 的女装成衣会在 7 月登陆 Net-a-porter.com,男装成衣则会在 9 月份上线 MrPorter.com 。此外,其鞋包配饰和美容产品也一样能在 Net-a-porter 上买到。

  Net-a-porter 全球采购副总裁 Sarah Rutson 面对 WWD 采访时表示:“Net-a-porter 在奢侈品牌方面拥有比较强劲的销售力量,Tom Ford 的进驻也能一定程度吸引到更多的消费者。”这是一个双赢的局面,进驻多品牌集合电商的好处显而易见,不同品牌之间的消费者能够互相流通,况且 Net-a-porter 在定位高端消费、传递生活方式上拥有绝佳的资源。

  而其创始人、原 WWD 时尚记者 Natalie Massanet 则认为:“商业的成功不能只靠竞争,还要靠品牌间的合作,品牌和零售商的合作,甚至是品牌和消费者的合作。”上周,历峰集团主席安顿·鲁珀特(Anton Rupert)在英国《金融时报》奢侈品行业论坛上发表演讲,希望拉拢另外两大奢侈品集团共同打造全球最大、中立的奢侈品电商平台。

net-a-porter 拥有中文页面,并在香港和上海有设立办公室

  net-a-porter 拥有中文页面,并在香港和上海有设立办公室

  虽然被历峰收购后 Net-a-Porter 一直处于亏损状态,不过已经在 2014 年做到了盈亏平衡,近日发布的 2015 年第一季度财报显示,The Net-a-Porter Group 总收入已上升 22.8% 至 6.54 亿英镑,有 1100 万英镑的利润。在最后一个季度,其销售额上升了 33% ;由于销售了一部分不打折的商品,其毛利率从 44.1% 上升至 45.3% 。

  Mr Porter 的采购主管还透露,下个月将和意大利羊绒奢侈品牌 Brunello Cucinelli 签署合作协议。加上目前正在 Yoox 进行合并,想必九月份完成合并后能够获得更多的奢侈品进驻。


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