连年的亏损有一方面的原因来自于居高不下的运营成本。同样从2013年三季度开始，兰亭集势的运营成本呈上涨趋势，从2013年三季度的3823万美元直接上涨到2014年四季度的7260万美元，增长89.9%。虽然今年一季度，兰亭集势的成本环比下滑，但是与去年同期比较，成本依旧上升了1000万美元。受到成本上升的影响，兰亭集势的毛利率连续五个季度下滑，从2014年一季度的41%到今年一季度的34%。

　　不仅如此，有兰亭集势内部人员向记者报料称，兰亭集势近期员工离职频繁，而部分在职员工还会被“每个组有不公开排名，通过排名而形成扣提成的理由和扣除工资的部分，扣除金额从几千到两万不等”。

　　不仅如此，一位刚离职的兰亭集势员工在接受采访时透露，由于供货商终止与其合作，兰亭集势一部分常卖的产品都没货了，“原因是兰亭集势态度强硬，在付款时要求降价，或者一些需要提前付款的产品，公司没有提前付款，导致供应商不再配合公司供货。”

　　“起码两年内来看，兰亭集势并没有转好的可能”，电商分析师李成东在接受记者采访时指出，由于不适应市场的经营环境，兰亭集势的亏损额度逐年增长，加上公司总裁也于去年此时离职，无论是公司内部还是投资者或者业内，都对兰亭集势的公司发展失去信心。“这将是恶性循环，目前兰亭集势看不到逆转的趋势。”

　　寻找靠山或为私有化

　　根据本报记者统计，截至本月，兰亭集势已经连续七个季度亏损。而被奥康国际控股，在不少业内人士看来，似乎是兰亭集势私有化的救命稻草。

　　受到连续亏损的影响，早在财报发布时期，兰亭集势董事长兼CEO郭去疾便表示，兰亭集势正积极考虑一些建立战略性商业联盟和合作伙伴关系的机会，从而进一步加强业务增长。而除此以外，李成东在接受记者采访时指出，此次与奥康国际的合作，或许也是为了未来私有化做准备。

　　公开资料显示，兰亭集势以婚纱业务起家，专注外贸销售，提供服装、电子产品、玩具、饰品、家居用品、体育用品等14大类的销售。由于兰亭集势做跨境电商较早，当时还没有竞品出现。

　　而近年来，随着跨境电商的崛起，外贸B2C竞争日益激烈，eBay、亚马逊等国际电商大佬也已占据了一定市场份额，敦煌、速卖通等新生力量也在一点点蚕食市场“蛋糕”。

　　而2013年以来，婚纱礼服市场与往年相比竞争加剧，而婚纱是兰亭集势的重要产品线。随着市场环境的逐渐严峻，兰亭集势的短板逐渐暴露。“从本质上说，兰亭集势的平台业务做的并不出色，更多还是依赖营销带来买卖流量，用户黏性不高。”王晓星在接受记者采访时指出。

　　而兰亭集势的另一弱点，在于外贸业务知识的缺乏。“兰亭集势建立的平台跟很多企业不太一样，它做的是自采自卖的跨境零售，这需要很强的外贸业务知识。这方面兰亭集势很欠缺。”王小星如此认为。

　　而受到亏损的影响，兰亭集势的退市可能也在逐渐增强。不过，此番转变控股方对兰亭集势而言，是不错的选择。一位不愿具名的分析师认为，中概股的私有化和拆除VIE架构都需要花费很大的成本，作为A股的奥康国际，给兰亭集势低成本回归埋下了伏笔。