安奈儿招股说明书分析:严重依赖单一品牌童装

全球时尚品牌网 / 鬼手 / 2015-05-20 11:06:38

  服装行业的冬天,仍未远去。国金证券研报显示,2014年,纺织服装行业板块的总体收入同比下滑2.9%,净利下滑11.9%。

  在此背景之下,童装企 业深圳安奈儿股份有限公司(下称“安奈儿” )于4月的最后一天公布招股说明书,拟登陆深交所,保荐机构为中信证券。此次,安奈儿拟公开发行新股不超过2500万股,总募资5.57亿元。其 中,3.34亿元用于营销中心建设项目,8473万元用于设计研发中心建设项目,3841万元用于信息化建设项目,1亿元用于补充其他与主营业务相关的营 运资金。

  作为一家主营中高端童装业务的自有品牌服装企业,安奈儿主要收入来自旗下“Annil安奈儿”童装品牌,存在过于依赖单一品牌的风险。一旦该品牌声誉受损,将直接影响公司的业绩表现。

  近年来,服装企业普遍遭遇高库存瓶颈,安奈儿也难以独善其身。截至2014年底,安奈儿的存货净值为2.13亿元,占资产总额48.65%,其中库存商品1.48亿元,占到存货的69.33%。

  在上市完成之后,安奈儿的经营规模与直销渠道或将进一步扩大,但存货问题如何解决仍是一大困扰。记者就此致电安奈儿董秘办,对方以静默期不方便发声为由,婉拒了采访要求。

  上海中财智库纺织科技有限公司分析师徐回林向记者分析道,最近一两年服装行业的发展状况或许仍然难以好转,“并且会开始出现两极分化,好的品牌趋势向好,不好的品牌还是比较困难”。

  严重依赖单一品牌

  根据招股书,安奈儿成立于2001年9月20日,主要从事童装产品价值链中自主研发设计、供应链管理、品牌运营推广及直营与加盟销售等。

  作为一家主营中高端童装业务的自有品牌服装企业,安奈儿旗下拥有“Annil安奈儿”童装品牌,并且公司主要收入都是来源于该品牌。

  从财务数据来看,2012-2014年安奈儿的营业收入分别为5.53亿元、7.06亿元和7.93亿元,净利润分别为3944.05万元、5611.51万元和7896.89万元,营业收入及净利润双双呈上升趋势。

  同期,安奈儿营业毛利率分别为54.04%、56.67%和58.95%,这一比率也在行业保持较高水准。相比之下,同期服装行业平均营业毛利率分别为47.91%、49.71%和51.68%。2011年上市的森马服饰(002563.SZ)旗下的巴拉巴拉童装品牌,2012-2014年营业毛利率仅为37.28%、39.31%和42.01%。

  一方面,“Annil安奈儿”品牌为安奈儿带来了主要业务收入,同时过于依赖该品牌也着实让外界担心。

  记者留意到,安奈儿此次IPO的募投方向也依然未涉及新建品牌。这意味着,即使成功上市后,“Annil安奈儿”品牌一旦出现严重影响品牌声誉的意外事件,产品形象将大打折扣,并将直接影响公司的经营业绩。

  实际上,“Annil安奈儿”品牌在此前就因质量问题而招致媒体曝光。

  2012年2月,广州市消委会对市内销售的儿童服装进行比较试验。抽检结果显示,当时名为“深圳市岁孚服装有限公司”(注:安奈儿前身)生产的一款批号AB131408的长袖翻领T恤,甲醛含量超标4倍。

  而在2014年10月,“Annil安奈儿”牌童装在内蒙古再次卷入舆论漩涡当中。此次,其被检测出含绒量、充绒量、绒子含量等指标不合格。童装样品标称充绒量为166克,含绒量达到90%,而实测只有70.4%,低于81%的对应的绒子含量要求。

  商品存货逐年上升

  存货量逐年增加,也是安奈儿必须解决的难题。

  据招股书披露,2012-2014年,安奈儿的存货净额分别为1.66亿元、1.83亿元和2.13亿元,占流动资产比重分别为56.09%、55.14%和52.07%。

  其中,库存商品占了比较大的比例。同期,安奈儿库存商品的余额分别为1.30亿元、1.41亿元和1.67亿元,占比分别为71.95%、70.17%和69.96%。

  从数据来看,尽管库存商品占比有所下降,但依然保持在70%的高位。2012-2014年,安奈儿计提的库存商品跌价准备分别为1157万元、1520万元和1893万元。

  “存货余额较大的主要原因是,公司经营规模与直销渠道的持续扩大,带动了铺货商品等存货规模的增加。”安奈儿在招股书中如是解释。

  事实上,在纺织服装行业,高存货压力大是普遍存在的问题,包括已经过会的金发拉比妇婴童用品股份有限公司。截至2014年末,其存货余额为9613万元,占总资产的比重为21.7%。

  同花顺iFinD统计数据显示,截至2014年末,77家纺织服装业上市公司存货合计784.65亿元,比2013年的749.84亿元增长了4.64%。其中,七匹狼(002029.SZ)2014年存货期末账面余额合计11.11亿元,相比2013年的9.35亿元,增长了18.82%。

  长期关注纺织服装行业的分析师赵永强在接受记者采访时表示,受国际市场需求不振导致服装企业出口形势严峻。同时,内需增长趋缓,纺织原料价格大幅波动等多重因素影响下,纺织服装行业的总体情况并不乐观。

  由此,纺织服装类上市公司也纷纷掀起并购转型的浪潮。

  2014年,内蒙发展便已经调整了主营业务发展方向,通过投资建立以大数据服务项目为主,逐步向上下游产业链延伸的互联网相关配套行业;美邦服饰(002269.SZ)也在谋求向互联网化经营模式转型;而新丰洋则通过重大资产重组变更为磷复肥的研发、生产和销售业务。

  在如此严峻的行业形势下,安奈儿的上市更添一层不确定因素。在2014年7月,同样主营童装的小猪班纳遭证监会终止审查。

  加盟及商场联营销售风险

  经营方面,安奈儿主要采用直营与加盟相结合的销售模式。

  2012-2014年度,安奈儿主营业务收入中,加盟模式的收入占比分别为38.57%、33.31%和30.81%。

  诚然,加盟模式有利于营销网络的快速扩张,节约资金投入和分担投资风险。但是,若加盟商因自身经营管理出现业绩波动,将会影响安奈儿的经营业绩。

  安奈儿的线下直营渠道,主要分为商场联营店和品牌专卖店两大类。截至2014年末,安奈儿的门店数量为1629家,商场联营店为1223家,占门店总数的75.08%。

  从安奈儿的募投项目来看,营销中心将新建295家直营店,同样以商场联营店为主。295家直营店,包含了212家商场联营店和83家品牌专卖店。

  “这或许会进一步加重经营风险,如果合同到期不能续签或双方在门店扣点、面积、位置等方面不能达成一致,也会给公司的经营带来较大的影响。”赵永强向记者分析道。

  近年来,网购消费随着互联网技术和物流业的快速发展迎来井喷式增长,由于销售价格相对较低,童装产品通过电子商务进行销售对实体童装店带来一定的冲击。

  此前,安奈儿已在积极布局电子商务业务,但是效果并不明显。

  数据显示,2012-2014年,安奈儿电商渠道的销售收入占主营业务收入比例分别为5.09%、8.60%和11.77%。在赵永强看来,安奈儿未来在电子商务业务方面,仍需更有效的经营策略来适应电商的发展趋势。

  目前,对安奈儿发展策略、经营决策拥有重大影响力的为曹彰家族。

  据招股书披露,安奈儿的股本结构由4位股东构成。控股股东及实际控制人曹彰、王建青夫妇合计持有安奈儿5680万股,持股比例达到79.44%。

  另外,王建青胞兄的配偶徐文利及深圳市安华达投资管理有限公司(下称“安华达”)分别持有14.02%和6.54%。这意味着,曹彰家族直接或间接控制了安奈儿93.46%的股权。

  安华达为安奈儿10名核心管理人员及骨干成员出资组成。从职位来看,曹彰任董事长、王建青任董事长及副总经理、徐文利任公司董事。

  上市之后,在不发售老股的情况下,曹彰和王建青夫妇的直接控制股份将下降至59.58%,仍占比超过五成,实际控制人的控制风险较大。


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