你买的，是优衣库想卖给你的吗？

　　《好奇心日报》生活研究所去年底做了份有关优衣库的调查，当时想调查“优衣库到底好看吗”这个宇宙终极问题。

　　投票得到了 4046 次表态，其中 25.3% 的人认为便宜是购买优衣库的首要原因。

　　优衣库的便宜不是绝对意义上的，事实上，优衣库2002 年进入中国时直接被移植过来的“以市场最低价格持续提供高品质的商品”的定位并不奏效，因为那是日本的低价，中国则是另外一个概念。以女款轻羽绒夹克为 例，在中国售价 499 元，而在日本税前只要 4990 日元，按照实时汇率换算约为 260 元人民币。真正打开中国市场的定位，其实是作为一个中产阶级品牌的优衣库。

　　大家说便宜的时候，其实是在说性价比高。和同样走低价路线的 H&M、GAP比起来，优衣库更实用，更耐穿。这在投票结果中也有充分的显示：16.9% 的人认同其“百搭基础款”的营销概念；8.2% 的人哪怕觉得衣服丑，但还是愿意来优衣库买些搭配零件比如袜子背心；还有 5.6% 的颜色控也在这里得到了满足。评论中大多数人也都提到了百搭、舒适这些关键词。

　　买优衣库的理由中，时尚所占的比重比我们想象的要大一些。有 20.6% 的朋友坚定地选择了“我觉得优衣库的衣服本来就挺美哒”，表示认同优衣库简约而没有腰的时尚美学。也有 4.2% 的人觉得自己虽然穿搭不出范儿来，但穿在模特身上看着也挺不错的。甚至有 11.7% 的人表示优衣库虽然真心难看，但大家都在穿，似乎是一种自己暂时理解不了的潮流，所以也跟着随便穿穿。

　　自从 2013 年优衣库聘请了长尾智明作为UT 系列的创意总监以来，优衣库向时尚潮流靠拢的步伐确实很紧凑，跨界合作很多，换上吸引年轻消费者的明星代言人等等。从投票结果来看，消费者似乎也挺买账的。

　　反差最大的是技术因素。尽管优衣库自称是一家技术公司，在研制低价的专业面料上用力颇大，但其力推的 Heattech、AIRism 等等却没那么深入人心——投票中只有 7.2% 的人喜欢“优衣库的功能性衣服”。而关于面料的吐槽倒是不少，比如：“这为什么起球啦？”“Heattech 靠意念保暖。”“奇怪的面料不透气，穿得人湿漉漉的。”