日前，九牧王股份有限公司(以下简称“九牧王”)发布2014年年度报告。报告显示，2014年，九牧王实现营业收入20.68亿元，同比下降 17.34%，归属上市公司股东的净利润为3.51亿元，同比下降34.76%，基本每股收益0.61元，同比下降34.41%。

　　报告表示，2014年九牧王将“突破销售增长点”作为重要的经营目标，得益于近年来重视单店业绩的提升及零售精细化管理的导入，公司直营渠道收入有所提升。但由于终端消费仍然持续低迷，加盟商在开店及进货上保持谨慎，导致加盟收入下滑，影响了公司整体经营目标的达成。

　　2014年，九牧王的服饰销售市场主要集中在国内一、二线城市，销售终端已覆盖了全国31个省、自治区及直辖市主要城市的重点商圈。截至去年12月31日，九牧王直营与加盟终端数量为2945家，其中直营终端871家，加盟终端2074家。

　　九牧王董事长林聪颖接受媒体采访时表示，对于市场，变化或许是唯一的不变，不确定性或许是唯一的确定，当下九牧王要改变的，是业务模式上的转型，更是经营思维上的颠覆，“向零售转型”则是这一轮应变的核心。

　 　“我们向零售转型的一个主要目标是让每一个终端都实现盈利，抛开精细而繁琐的门店管理技术，我们的主要举措在于，将每一家门店视为独立的经营主体，模拟 核算利润，建立标准化的门店运营指标，以此为门店日常管理的依据。”林聪颖说，九牧王将不再追求订货目标的增长，而是逐步减少首次订货数量，尽可能地在销 售当季根据市场反馈即时响应，实现季中补单。

　　2015年，九牧王2015年计划实现营业收入21.5亿元，为实现这一经营目标，除了启 动标准店铺项目和提升加盟商盈利能力外，该公司还将努力实现O2O线上线下一体化。第一季度，九牧王实现营业收入5.63亿元，同比上升3.25%，归属 于上市公司股东的净利润为1.28亿元，同比下降11.50%。

　　业内人士认为，中国服装行业日前处于转型调整期，消费者需求、商业模式的变化及新的技术将改变服装行业的竞争格局。虽然加盟收入受今年春夏订货会影响有所下降，但直营单店业绩提升明显，包括电商业务大幅增长，使得九牧王今年第一季度营业收入重拾增长。

　 　“考虑到公司近期召开的2015年秋冬订货会订货金额预计在连续下滑后再度出现正增长，另外公司提高商品研发能力、强化零售运营能力、提升商品管理水 平、提高快速反应能力，以及探索服装相关产业的投资等措施的不断推进，我们预计公司下半年的收入增速有望超过上半年，同时净利润增速也有望转正。”九牧王 方面对外透露。