珀莱雅宣布进军微商 目标100亿元化妆品
近日，珀莱雅化妆品股份有限公司在杭州总部召开专门会议，并于当晚通过微信公众号宣布:珀莱雅正式进入微商渠道。珀莱雅公司CEO方玉友在会上提出珀莱雅将运用“健康微商”新模式，不仅如此,他还表示进军微商是珀莱雅第三次创业，实现100亿的宏伟目标已经不远。
很多品牌在年前已经进入微商渠道，在外人看来，珀莱雅只能算是搭上微商末班车，而对于进入微商的时机，珀莱雅却有自己的一番考虑。珀莱雅微商操盘手——杭州尖叫信息科技有限公司总经理林子渲表示，就微商的阶段性而言，现在已经由狂热过渡到冷静阶段。相对于进入这一渠道较早的某些企业，珀莱雅希望运用“健康微商”模式，承担起“带领行业正视、拥抱互联网”的责任和义务。
什么才叫“健康微商”?据了解，方玉友所提出的“健康微商”，其实涵盖了产品品质、利润分配、培训教育三方面内容，承诺珀莱雅只做有品质保障的产品，并只设合伙人-总代理-一级代理的三级代理模式，结合电商、微商、传统渠道的优势，避免渠道内压货和乱价。
据悉，珀莱雅公司强调此次进入微商渠道是第三次创业。其第一次创业目标是实现线下网点布局，第二次是实现营业额创收，而第三次创业中，珀莱雅要实现三年100亿的惊人目标。
林子渲表示，这个100亿的目标计划将会以微商渠道良性、健康、稳步发展的前提下，通过三年左右的时间完成，以健康、良性发展为前提阶梯形完成。2015年年底前，珀莱雅微商将完成总任务的10%左右，即10亿左右的目标，2016年完成50%，2017年完成100亿的目标。
随即在4月25日，方玉友通过珀莱雅微信公众号发送一条名为“点燃心中梦想，迈向互联网+时代--来自珀莱雅CEO方玉友的一封信”的信息。在信中，方玉友提到微商已然改变人们的生活习惯、沟通方式、消费习惯，更重要的是改变了生意模式，而作为有12年历史的化妆品企业，珀莱雅需要从传统产业向互联网企业转型，未来10年一定是产业互联网时代，珀莱雅必须迈开这一步。