2014年12月5日，拥有约170年历史的中国黄金珠宝品牌“老凤祥”，在位于纽约第五大道的旗舰店开业。

　　这意味着，在有着“藏金于民”历史的中国贵金属消费市场上，老凤祥从小小的银楼发展至在海外布局门店的大企业，

　　演绎了“点石成金”的故事。

　　“作为中国的本土品牌，老凤祥正在加拿大、美国和澳大利亚等国家拓展业务。”老凤祥股份有限公司 董事长石力华说。2014年，国际金价大跌、市场竞争空前激烈，在同行业业绩大幅下跌的情况下，凭借“中国特色”的概念，老凤祥的销售与往年基本持平，净 利保持了两位数增长。

　　2012年1月，老凤祥珠宝香港有限公司正式运营；2012年8月，在澳大利亚开设了海外首家特许专卖店；老凤祥加拿大珠宝公司和温哥华银楼也即将面世……

　　在这些“出海”成绩单背后，这样一家行业龙头有着一道特殊而神秘的工艺，那就是被民间称为“点石成金”的黄金提炼技术，而这项技术早在上世纪五六十年代就已闻名全国。

　　老凤祥的特色黄金提炼技术起步于改革开放初期兴起的居民“来料加工”服务。市民们将家中旧的黄金首饰送来金店，依照金价折算成现金。这些收来的旧料成色大多为95%、96%、97%的黄金，而老凤祥通过提炼、卖出去的首饰成色在99.9%以上。

　　老凤祥的技术工人们介绍，为了满足黄金市场开放后的生产需要，老凤祥在全国率先组建了“提纯车间”，当时每年能提炼大约200千克的黄金。

　　提炼黄金是对技术要求很高的工作。“老品牌自己能提炼黄金，那么我们发展的颈口再也不会被海外加工商扼住。”老凤祥首席发言人王恩生说。进入新世纪，古老的黄金提炼术并未消亡，这一传统工艺一直得以保存。

　　事实上，老凤祥不仅提炼千足金，对于其他的珍贵稀有金属，比如铂金、低K金等，也有独到的传统提炼工艺。

　　王恩生说，老凤祥的提纯师傅们始终默默奉献，辛勤劳作。例如，老工程师肖焕华的论文《铂铑钯三元合金的分离》就曾获得上海科技奖，为我国黄金提纯行业做出了贡献。

　 　老凤祥在技术方面一直坚持改良。为了利于保护提炼劳动者和环境，提炼技术已采用在密闭空间内减压蒸发的方式，防止有害气体的扩散。早在上世纪七八十年 代，老凤祥就专门去大型企业内回收、购买与贵金属搭界的工业垃圾，并从中提炼回收黄金、铂金。这样的变废为宝，顺应了节约高效的能耗要求。

　　作为国企改革先发地区，上海国有企业云集。老凤祥作为上海黄浦区国资委旗下上市平台，随着改革政策逐步落地，“老国企”也有望成为国企改革的“先头兵”。

　　“老品牌、老国企要走向世界，我们不是去海外挂一个广告牌，而是实实在在地拓展业务。”石力华说。

　　现在的老凤祥早已从最初的几十家银楼网点，拓展为2800多家经销网点。站在国企改革的“风口”，老凤祥将更加坚定地走民族品牌创新之路。