着力单项赛事营销

　　2015年虽然缺少奥运会、亚运会、世界杯这样国际性顶级赛事带来的喧嚣，但仍有许多值得期待的精彩单项赛事，包括足球的亚洲杯、女足世界杯，篮球的 亚洲锦标赛，女排世锦赛和世界杯等。此外，还有包括田径、游泳等在内的各种各样的单项锦标赛，这些精彩的单项赛事除了受体育迷们的关注之外，也将成为各大 品牌卖力营销的阵地。

　　“2015年虽然没有奥运会、世界杯等体育大事件，但对于特步仍是重要的体育年。2015年，我们的跑步代言人——世界短跑名将贾斯汀·加特林将参加北京世界田径锦标赛。”特步相关负责人在接受采访时表示，“本次世锦赛既是我们家门口的大赛，也是加特林年度重要之役，我们将配合赛事做相应整合营销。”

　　而在篮球方面，作为新晋NBA官方市场合作伙伴以及NBA授权商，在相继推出了多款NBA球队的专属战靴之后，安踏将2015年的举办的2015年NBA全明重点产品放在了即将由纽约尼克斯队和布鲁克林篮网队比赛上。不仅以NBA全明星周 末的精彩赛事和中国传统新年为设计主题，打造出了多款极具风格的ALL STAR主推款。同时结合2015年NBA全明星票选活动，在微信、微博等多个公众平台发发起“一天一票报送我星全明星”的互动，围绕旗下签约的四名 NBA成员所组成的“实力无价”战队展开了全新一轮的营销攻势。

　　在篮球上下重兵的还有匹克，2015 年第28届亚洲男篮锦标赛将在中国举行，而今年亚锦赛只有冠军才能获得直通2016年里约奥运会的资格。因此，东道主的地位对于在亚洲范围内已经没有绝对 实力优势的中国男篮非常重要，这场比赛势必赢得很高的关注度。而作为FIBA全球官方合作伙伴的匹克将牢牢把握此次机会，展开一系列营销。

　　品牌营销日趋多元化

　　近年来，随着泉州体育品牌的不断发展成熟，品牌营销也呈现日渐多元化的特点。以往孤注一掷砸大钱在一项赛事上的粗犷营销方式已不复存在。随着品牌差异化定位的日趋明显，各品牌在赛事资源上的选择更加理性，更多的是从品牌整体营销的战略角度进行考量。

　　去年，匹克结束与NBA中国的合作伙伴关系之后，匹克开启了全新的“星战略”营销模式，通过签约更多NBA明星球员，借力明星效应强化消费者互动；同 时，携手明星赛事机构加速国际化市场布局；此外，持续加大在产品研发上的投入，通过打造明星球员专业要求的“明星产品”，为消费者展现产品的国际化与专业 化。“明星球员+明星赛事+明星产品”的“星战略”使匹克的体育营销更加多元化和特色化。

　　此外，运动品牌营销并不仅局限于体育营销，有针对性地娱乐营销也成了不少体育品牌的选择。除了以2.5亿元继续冠名2015年湖南卫视《天天向上》节 目之外，年初，特步一口气签下“国民男神”李易峰、“最美脸蛋”韩国艺人林珍娜、中韩男子偶像组合UNIQ代言特步运动生活系列，为特步的娱乐代言阵营不 断注入新鲜血液。

　　除特步之外，其他本土品牌也针对各自的品牌特性在娱乐营销上发力，安踏旗下的FILA品牌于去年就签下当红韩国男星李敏镐为代言人，361度集团副牌 “尚”则邀请台湾新生代实力派歌手萧敬腾，匹克则是聘请著名演员李佳航和国际艺人安泽(SMIRNOVA ANZELIKA )为“匹克有爱”公益品牌形象大使，共同推广体育公益事业。

　　正是因为日渐多元化的营销方式，“体育小年”成了在本土体育用品品牌的营销中不断被弱化的概念。品牌营销的热情丝毫会因“小年”而受到丝毫影响，同样有着“大作为”。