10时4000万、12时4578万、16时5600万……昨天双十一大战，奥康在天猫上的成交额不断上蹿，到下午4时已经超过去年同期的成交总额。森马、康奈、红蜻蜓、卓诗尼等鞋服品牌都是天猫“优绩股”，单天销量一路飙红。许多温州的中小电商企业在“双十一”中也有不俗表现。

　　“双十一”的零点到三点是网商的首轮高峰，温州鞋服品牌战绩不俗。“开战”仅1小时，奥康天猫旗舰店单店销量就超过1150万元，整体销售2000万元，截至昨晚12点，总销量将近9000万元。“今年的客单价达到263元，相比去年提高了25%，许多热销鞋款两分钟之内就全部售罄。”奥康鞋业电子商务部总经理向文涛说。卓诗尼也在三小时内吸引了500万元的订单，成为天猫女鞋类目开场“明星”。为迎战“双十一”，康奈也是早早地将各大网站的官方旗舰店“装修一新”，昨天上午8时的销量就与去年“双十一”全天基本持平，下午1时的成交额已比去年同期翻番。森马在这场“战役”中也拿下好成绩，截至下午4时的成交额已达6700多万元，其中巴拉巴拉品牌以3600万元稳居童装类目首位，旗下新设立的迷你巴拉品牌初次试水便突破100万元销售额。

　　天气转冷，保暖型产品等也借“双十一”拉响冬季销售战。昨天的天猫家纺类目销售火爆，南方寝饰也在开战后一分钟拿下10万元的销量，一个小时超过200万元，相当于一秒钟有两笔订单成交。温州的中小网商也有“给力”表现，雪地靴品牌BGG到中午时间已做了近万元的订单，预计一天下来能拿下4万元销量。天猫围巾类目前20位的尼斯尚品预计一天能接3000单，"双十一"只是前奏，保暖用品的销售高峰期紧跟着来临。”负责人林张力说。

　　“双十一”的漂亮数据背后，隐藏着温州电商品牌全网布局的眼光。今年红蜻蜓除了新增3家天猫官方旗舰店外，还十分注重发展在天猫代理及京东、苏宁易购分销业务。所以“双十一”大战一打响，红蜻蜓只用了10分钟，就完成了去年1小时的销售额500万元;半小时突破1000万元，销售增长快速。绿森数码则在绿森商城和天猫同步发力，为销量的稳定增长带来双重保障。

　　温州网商为备战“双十一”不眠不休的同时，也产生一些困惑。昨天下午3时，经过了两个销售高峰，有些卖家开始补觉，以迎战20时至23时的最后一拨“晚高峰”，但麦童庄的“掌柜”周启楼却坐立不安，他担心在接了3000多单后，晚上还有没有这么好的情况，万一没有就可能带来大量库存。很多中小网商也在为“双十一”及其他各类网络促销的不可控性担忧，因为大量流动资金的投入一旦变为库存，会影响未来的经营。珂卡夫电商部负责人施国冬也苦恼，参与别人平台的活动，游戏规则也掌握在别人手里，他们能把握的只有自己的产品。

　　>>>亮招“双十一”

　　奥康：准备众多专供产品;提前半个月预热宣传;请部分大学生来当奥康电商客服。商务部电脑不够，包下了奥康总部附近的几个网吧，作为接单“阵地”。

　　红蜻蜓：针对网上客户需求，产品独立研发设计与生产，做成独立的一盘货运作;产品平均单价高过同类品牌，取得了一个比较高的毛利率;整合优质供应商资源，提高产品快速配货。

　　卓诗尼：注重多手机端用户的培养，通过微博、微信、微淘等新工具进行多维营销。手机端的订单转化率比电脑PC端还高。