ASOS 艰苦度过2014，年底终盼来利好休闲
过去几年，英国本土高街服饰零售商普遍低迷，时尚电商 ASOS 一度是英国零售的典范和股票市场的宠儿，2014年2月股价曾飙至 71.95英镑。ASOS 深受具备互联网思维的年轻一代喜爱，著名歌手 Rita Ora 和美国第一夫人 Michelle Obama 也是它的粉丝。
然而，2014年对英国线上零售商 ASOS 来说异常艰辛，到年末情况终于有所好转。圣诞节期间英国本土市场需求强劲，ASOS 销售额大增，股票大涨。
上图为 Rita Ora 为 ASOS 拍摄的杂志封面
艰难的 2014年
据美国网站 fashionmag报道，ASOS 刚刚经历了艰难的一年，接连发布了三次利润预警，市值蒸发了约三分之二。造成这一局面的因素包括：
英镑走强，海外市场萎靡不振。(详情参见《华丽志》此前报道，“ASOS 上季度销售减速，失意海外市场”)
竞争加剧，扩张艰难，ASOS 大幅增加基础设施投资以挽回低迷的国际市场。(详情参见《华丽志》此前报道，“短痛很痛-ASOS 艰难拓展国际市场 年内第三次发出利润预警”)
南约克郡巴恩斯利的仓库大火让 ASOS 英国网站被迫停止销售近 48小时。
开拓中国市场，面临重重挑战。
年底大反转
面对海外市场的持续低迷，ASOS 采取了降价策略，截至周二，英国本土市场的销售额同比增长 27%，海外市场的销售额同比增长 5%;截至 2015年1月9日的六周销售额同比增长 15%，而截至 2014年11月30日的三个月销售额仅同比增长 8%。
面对海外市场的持续低迷，ASOS 采取了降价策略，销售毛利率也因此下降了 2%。但是 ASOS 认为，降价策略提高了海外销售额，达到了预期的效果。本周二，ASOS 股票开盘大涨 9%。
公司 CEO Nick Robertson 表示，公司的销售状况与预期一致，全年的销售目标和经营利润目标保持不变。